Как узнать посещаемость чужого сайта

Часто в интернет-маркетинге нужно оценить трафик чужого сайта. Причем не важно, в каком узком направлении ты работаешь: SEO, PPC, контент-маркетинг или любом другом. Везде может пригодиться инструмент, который позволит оценить трафик сайта. А то, какими сервисами можно пользоваться, я рассмотрю в этой статье.

Когда важна статистика посещаемости сайта?

Прежде чем приступить к анализу самих инструментов, остановимся на не менее важном моменте: когда именно стоит делать подобный анализ. Не всегда очевидно, где может понадобиться подобная информация. Я выделяю 4 основных случая, когда информация о трафике конкурента является незаменимой:

• Для оценки объема ниши и прогнозирования доходов. Особенно если планируется большой проект и есть конкуренты по бизнесу. Например, хотите предложить руководству создать интернет-магазин. Для правильной презентации проекта нужны финансовые обоснования с ориентиром на доход. И тут можно ориентироваться на трафик конкурента и приблизительно посчитать, какой доход можно получить, забрав у конкурента определенную долю рынка.
• Для оценки качества сайта, где планируется размещать PR-публикации, баннерную рекламу, ссылки и т. п. Например, хотите разместить статью и выбираете между сайтами. Так как это PR-публикация, то для вас важен охват аудитории. Поэтому есть смысл проанализировать посещаемость всех ресурсов и, при прочих равных параметрах, выбрать тот сайт, где посещаемость выше.
• Для выбора самого успешного конкурента при составлении стратегии развития своего сайта. Например, вы хотите изучить успешные стратегии конкурента. Тут как раз и стоит ориентироваться на трафик. Выбрать эталонные сайты для более глубокого анализа и включить все самые лучшие наработки конкурента в свою стратегию развития.
• При решении, стоит ли покупать сайт.

Для всех этих случаев очень важны и данные о посещаемости и точность их измерения. А как именно это можно проанализировать (с помощью каких инструментов), насколько они достоверны, читайте далее в статье.

LiveInternet и другие счетчики — как способ посмотреть точную статистику сайта

Данные с прямых установленных счетчиков посещаемости, типа LiveInternet, Яндекс Метрика, Google Analytics — это самый точный вариант получения данных о посещаемости сайта. Это не математически рассчитанные показатели, а данные, которые зафиксированы самим счетчиком. Многие владельцы не дают открытого доступа к статистике сайта. Поэтому такой вариант подходит не всегда. Кроме того, счетчики с открытой статистикой, в основном, встречаются в русскоязычном интернете. А практически все зарубежные сайты используют счетчики со скрытой статистикой, типа Google Analytics, и этот вариант оценки трафика конкурентов в таком случае не сработает.

LiveInternet

Это рейтинг сайтов русскоязычного интернета, который имеет свой собственный счетчик. Владельцы сайтов со счетчиком LiveInternet порой делают доступной статистику сайта в рейтинге. И тогда показаниями этого счетчика можно воспользоваться. Чтобы получить такую информацию, можно попробовать зайти с 2 сторон:

• через рейтинг сайтов LiveInternet;
• через сам счетчик на сайте.

Анализируя сайт конкурента, вы увидите кнопку такого вида:

Или вот такую:

Это и есть счетчик LiveInternet. Нажмите на него — вас перебросит на страницу со статистикой:

Правда, если статистика скрыта владельцем, то вы увидите следующую информацию:

Не всегда данные кнопки видны пользователям. У счетчика LiveInternet есть возможность скрытия, и тогда искать его можно только через код. Поэтому тут может пригодиться второй способ поиска — через рейтинг LiveInternet.

В случае с рейтингом вам достаточно перейти на главную страницу сервиса Liveinternet и воспользоваться ссылками на страницы рейтинга:

Можно выбрать близкую вам категорию и изучать сайты, либо пойти на главную страницу рейтинга, чтобы посмотреть самые посещаемые сайты рейтинга LiveInternet без привязки к тематике.

На страницах рейтинга при наведении на название сайта всегда будет всплывать кнопка — Статистика сайта:

При нажатии на нее вас перебросит на страницу сайта в рейтинге. В случае если статистика открыта, вы увидите уже ранее упоминавшуюся страницу со статистикой по сайту. А если данные закрыты владельцем, то система запросит у вас логин и пароль.

На странице статистики по умолчанию система вам покажет данные за сегодня. А именно:

• просмотры;
• сессии;
• посетители;
• хосты;
• график динамики посещений за 7 дней и т. п.

Чтобы получить информацию за месяц, нужно воспользоваться последовательно 2 ссылками (порядок нажатия значения не имеет):

Тогда статистика будет иметь вид:

Тут будет значение количества посетителей сайта за текущий и предыдущий месяцы — это как раз то, что нам было нужно. Также можно увидеть динамику показателей на графике.

В публичном отчете LiveInternet доступны только общие цифры без разделения по каналам трафика. Можно получить статистику по демографическим и географическим характеристикам аудитории сайта, если воспользоваться соответствующими кнопками в левом меню отчета. Пример:

И вот:

Если статистика сайта закрыта, необходимо в браузере прописать строку http://counter.yadro.ru/values?site=site.com
где site.com — это домен анализируемого сайта. В ответ откроется следующая информация:

Это будут данные из счетчика по просмотрам страниц и посещениям за текущий месяц, неделю, день и сейчас на сайте. Они не подробные (без разделения по странам, каналам и т. п.), но, тем не менее, есть.

Другие счетчики для анализа трафика

Есть также другие счетчики, которые дают публичную статистику. В них можно посмотреть трафик, ориентируясь на отчеты рейтинга. Например, с этим неплохо справляется Openstat:

Рамблер ТОП-100:

Даже Яндекс Метрика бывает с открытой статистикой, хотя обнаружить ее крайне сложно:

Анализ посещаемости сайта с помощью прогнозных инструментов

Все варианты получения статистики непосредственно из счетчика — действительно очень надежные. Однако сайты, особенно коммерческие, часто прячут эту информацию. В среде интернет-маркетологов используются специальные инструменты для анализа, которые все делают на базе прогноза. Они уступают в точности и порой очень значительно, но зато дают информацию даже там, где иными способами получить ее нельзя. О них как раз и пойдет речь дальше.

SerpStat

Инструмент можно использовать как в платной, так и в бесплатной версии. Однако в бесплатном варианте функционал сервиса будет значительно урезан. Цены на инструмент для индивидуальных клиентов находятся в пределах 19–399 $ в месяц, а для компаний — 499–2500 $.

Анализ сайта с помощью Серпстат

Чтобы сделать анализ с помощью SerpStat, необходимо зайти на главную страницу ресурса и ввести нужный вам сайт в специальное поле, а также выставить интересующую вас базу для анализа:

Очень важно правильно указать базу для анализа, иначе данные по сайту могут быть некорректными. В инструменте есть целый ряд баз для разных стран, периодически они расширяются. Среди самых распространенных я бы выделила:

• для Украины — Google.com.ua и сейчас в значительно меньшей степени Yandex.ua;
• для России — Google.ru и целые 3 базы Яндекса для разных регионов России: Yandex.ru (MSK), Yandex.ru (SPB), Yandex.ru (YKB);
• для США — Google.com;
• для Великобритании — Google.co.uk;
• и другие.

В результате работы мы получаем развернутый отчет:

На первом экране есть информация о:

• Видимости ресурса — показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче. Чем он выше, тем чаще сайт показывается в поиске. Данный показатель хорошо помогает в сравнении сайтов между собой.
• Поисковый трафик — расчетный трафик ресурса из поиска по выбранному региону и поисковой системе. Это не реальный трафик, а расчетный. Он определяется только на основании данных из выбранной базы. Т. е. если вы анализируете сайт, у которого приходят пользователи из нескольких поисковых систем и нескольких регионов, то Серпстат в данном отчете учтет только данные из выбранной базы. Например, на сайт приходят люди из Гугла и Яндекса, из России и Украины. Если вы анализируете сейчас базу Google.com.ua, то вам система покажет только расчетный трафик из украинского Гугла, а трафик из России и Яндекса будет проигнорирован в данном отчете. Чтобы его получить, надо анализировать каждую базу отдельно и суммировать результаты.
• Поисковые фразы — это количество фраз в поиске, по которым показывается анализируемый сайт.
• Фразы в PPC — это количество фраз, по которым анализируемый сайт конкурента запускает контекстную рекламу.

Относительно всех значений стоит отметить тот факт, что сервис часто суммирует показатели поддоменов со значениями основного домена. Это касается, в основном, поискового трафика и некоторых других отчетов. Например, вы хотите получить данные Яндекс Маркета. Поскольку это поддомен самого Яндекса, его показатели добавятся к основному домену, что значительно затруднит анализ. А если ввести именно адрес поддомена в анализатор, то считать видимость и трафик для него инструмент не будет, хотя часть данных и отобразит:

На платном пакете сервиса есть возможность пакетного анализа конкурентов по основным показателям. Для этого нужно в боковом меню выбрать соответствующую вкладку, ввести в специальное поле конкурентов (по 1 на строку), а также выбрать страну и анализируемую базу:

В результате получится отчет с основными цифровыми показателями по всем выбранным конкурентам, который уже можно использовать в дальнейшем анализе:

Кроме этого, инструмент может помочь подобрать конкурентов для анализа и получить массу дополнительной, полезной информации по конкурентам:

• ключевые слова, по которым показывается сайт конкурента в поиске и контексте;
• динамику развития ресурса в поиске за последний год;
• самые популярные страницы в поиске;
• примеры контекстных объявлений конкурента;
• и многое другое.

Однако большинство подробных отчетов в Серпстат доступны только в платном пакете, и в случае бесплатной версии будут показываться только в урезанном виде.

Резюме по SerpStat

В целом сервис полезен для:

• оценки трафика из поиска;
• анализа ключевых слов конкурента;
• анализа контекстной рекламы конкурента, хотя есть и большие недостатки по этой части инструмента;
• оценки динамики развития конкурента;
• подбора ключевых слов;
• анализа самых перспективных по трафику страниц конкурента;
• подбора конкурентов по семантическому ядру.

Serpstat очень удобен для анализа сайтов в поиске России и Украины. Большинство аналогов могут уступать именно по базам этих регионов. Для анализа англоязычного рынка он тоже применяется. Однако уступает своим зарубежным аналогам типа SemRush или Ahrefs по объему анализируемой базы. Он работает только с поиском и немного с контекстной рекламой (хотя как анализатор контекстной рекламы он слабоват). Все остальные каналы трафика, кроме органики, для него фактически не существуют и предсказать трафик сайта в целом становится достаточно сложно. Еще один недостаток ресурса — если вы имеете дело с сайтом, который ранжируется в нескольких странах сразу, то необходимо отдельно анализировать каждую базу и суммировать значения.

SimilarWeb

Для анализа необходимо на главной странице сервиса ввести анализируемый домен в специальную форму:

Далее появится расширенный отчет в несколько экранов. Вначале идут общие значения рейтинга сайта по базе SimilarWeb:

А именно:

• Global Rank — трафиковый ранг сайта в сравнении с другими сайтами мира. Чем он меньше, тем лучше;
• Country Rank — тоже трафиковый ранг сайта, но уже не в мире, а по конкретному региону. Его интерпретация похожа на предыдущий параметр;
• Category Rank — трафиковый ранг, но в пределах категории сайтов, в которую определен автоматически анализируемый ресурс.

Далее будет отчет со значениями, которые нам необходимы:

• общий трафик на сайт (Total Visits);
• график изменения трафика на сайте за последний год;
• среднее время просмотра (Avg. Visit Duration) на 1 посетителя;
• количество просмотренных страниц за 1 визит (Pages per Visit);
• показатель отказов (Bounce Rate).

Эти значения — не прямые цифры из Google Analytics, а расчетные величины на базе внутренних алгоритмов сервиса, они имеют высокую погрешность. Значения вполне подходят для оценки ниши, а также юзабилити успехов ваших конкурентов. Но нужно помнить о том, что сервис может как повышать, так и занижать значения в сравнении с реальными.

При анализе поддоменов инструмент добавляет их статистику к основному домену. Если вы настраиваете контекстную рекламу только на поддомен, то не удивляйтесь, что увидите в статистике SimilarWeb основного домена информацию о ней и повышенный трафик.

Далее мы видим график распределения трафика по странам:

Этот отчет очень популярен среди SEO-специалистов и линкбилдеров, которые работают с англоязычным сегментом. По графику всегда можно понять, какова доля аудитории интересующей тебя страны.

Еще ниже в отчете есть информация по источникам трафика:

Путем нехитрых вычислений, можно понять сколько пользователей приносит на сайт конкурента каждый рекламный канал. И далее уже выстраивать свои собственные стратегии продвижения ресурса на базе этого анализа и прогнозировать трафик на сайт.

В бесплатном пакете сервиса — урезанный функционал, поэтому есть ограничения по отображению информации (есть минимальный порог, ниже которых сервис трафик не показывает данных), типа такого:

Исходя из этих ограничений сайты с посещаемостью до 20 тыс. посетителей в месяц (а иногда даже при больших значениях) могут не иметь данных в отчете. В платном пакете есть эта информация в полном объеме.

В бесплатном пакете нельзя развернуть отдельные расширенные отчеты, если вас заинтересовала более подробная расшифровка.

В таком случае лучше использовать платный инструмент. В бесплатном варианте нет пакетной выгрузки, поэтому анализировать придется сайты только по одному. Зачастую этого достаточно.

Инструмент также позволяет получить целый ряд дополнительной полезной информации:

• основные источники реферального и социального трафика, а также трафика медийной рекламы;
• основные ключевые слова в поиске и контексте;
• интересы целевой аудитории;
• рекомендованные конкуренты системой Симилярвеб;
• сравнения 2 доменов по основным характеристикам.

Однако большинство этих дополнительных отчетов, к сожалению, не доступно в полном объеме в бесплатной версии аккаунта и требуют только платную регистрацию.

Резюме по SimilarWeb

В целом сервис полезен для:

• оценки трафика по всем каналам конкурента;
• поиска источников ссылок с переходами сайта конкурента;
• анализа контекстной рекламы конкурента;
• оценки динамики развития конкурента;
• подбора конкурентов по внутренним алгоритмам сервиса.

Similarweb даже в базовом бесплатном тарифе дает много информации для анализа сайта любой страны мира. И большим плюсом является тот факт, что он анализирует трафик сайта целиком, а не по каждой стране отдельно. Это удобно для анализа сайтов, которые продвигаются сразу на несколько стран. Несмотря на достаточно большую погрешность в значениях, Similarweb все равно широко используется интернет-маркетологами. Помимо веб-версии сервиса, имеются плагины для браузера Google Chrome и Mozilla Firefox, которые помогают получить информацию о сайте, не переходя в веб-интерфейс:

SE Ranking

SE Ranking показывает информацию только по конкурентам, которые ранжируются в ТОП-50 и ведут контекстную рекламу по запросам, которые есть в базах сервиса. На мой взгляд, база запросов инструмента меньше, чем аналогичная база SerpStat. Однако инструмент тоже имеет базы из нескольких стран, хотя и работает только с Google.

SE Ranking можно использовать и в платной и в бесплатной версии, но как обычно, в бесплатном варианте все отчеты урезаны. Цены на инструмент находятся в пределах 5,4–189 $ в месяц. Также есть вариант оплаты только за отдельные проверки.

Анализ сайта с помощью SE Ranking

Чтобы сделать анализ с помощью этого инструмента, необходимо зайти на страницу “Детальный анализ платного и органического трафика конкурента” и ввести нужный вам сайт в специальное поле для анализа, выставив интересующую базу:

В результате работы мы получаем развернутый отчет:

В котором есть информация о:

• количестве ключевых слов, по которым виден сайт в разных странах;
• прогноз трафика (как платного, так и бесплатного) — расчетная величина, которая по целому ряду анализируемых сайтов была значительно ниже аналогичных показателей из отчета Серпстат:

В бесплатном аккаунте инструмент позволяет посмотреть целый ряд параметров (в урезанном варианте):

• графики развития ресурса в поиске и контексте за последний период;
• ключевые слова конкурента в поиске и контексте;
• рекомендуемых конкурентов;
• популярные страницы и поддомены в поиске;
• примеры объявлений контекстной рекламы и т. п;

Резюме по SE Ranking

Сервис полезен при продвижении по Google для:

• оценки трафика из поиска и контекста;
• анализа ключевых слов конкурента;
• анализа контекстной рекламы конкурента;
• оценки динамики развития сайта конкурента;
• анализа самых перспективных по трафику страниц и запросов конкурента;
• подбора конкурентов по семантическому ядру.

SE Ranking очень похож на SerpStat по своему наполнению. У него нет баз по Яндексу, гораздо меньше глубина анализа ТОПа и объемы баз ключевых слов (по крайней мере на базах России и Украины наблюдалось именно это). Однако это компенсируется более низкими ценами на платный пакет подписки.

Megaindex

Megaindex имеет бесплатный тариф с очень урезанным функционалом. Цены платной подписки колеблются от 1 490 до 11 990 руб. в месяц.

Анализ сайта с помощью Мегаиндекс

Чтобы сделать анализ, необходимо зайти на главную страницу ресурса, ввести интересующий сайт в специальное поле для анализа и нажать кнопку “Анализ сайта”:

После вас перебрасывает на отчет со сводной информацией:

Где сразу система предлагает блок сводной информации:

• Органический поиск:
  • расчетный объем трафика;
  • объем ключевых запросов в месяц, по которым виден сайт в поиске по базе сервиса;
  • объем эффективных показов;
• Контекстная реклама:
  • объем переходов в месяц;
  • объем ключевых запросов в месяц, по которым видна контекстная реклама сайта в поиске;
  • объем эффективных показов контекстной рекламы;
• Внешние ссылки:
  • количество ссылающихся доменов;
  • количество ссылающихся IP;
  • Megaindex TrustRank — метрика траста инструмента;
  • Megaindex LinkRank — метрика ссылочности инструмента;
• Индекс сайта:
  • количество страниц сайта в индексе инструмента;
  • количество поддоменов, которые видит инструмент;
  • количество зеркал, которые видит инструмент.

В отчете во все данные можно углубляться, но подробности будут доступны только в платном пакете. В сводной странице отчета есть инфо по видимости сайта в каждой базе инструмента, а также расчетное распределение источников трафика на сайт:

Далее идет блок отчета с распределением трафика по разным странам, который строится на основе данных SimilarWeb:

Кроме этого, в отчете есть:

• динамика развития ресурса;
• переходы с сайтов;
• ключевые слова в поиске и контексте;
• информация по ссылкам;
• рекомендации по конкурентам и многое другое.

Мегаиндекс можно рассматривать как альтернативу SerpStat для рунета. В основном он имеет менее полные базы семантики в сравнении с SERPStat.

Be1.ru

Это бесплатный инструмент, однако не все отчеты в нем отображаются в полном объеме. Например, отчет по ключевым словам перебросит на сайт Megaindex.com, где с вас запросят оплату. Сам Be1.ru за данные денег не просит и даже не требует регистрации.

Чтобы сделать анализ, нужно ввести интересующий вас сайт в специальное поле:

Далее вас перебросит на страницу с отчетом, где на первом экране будет общая информация по сайту:

Тут видны:

• Title и Description сайта;
• возраст домена;
• размер страницы и скорость ее загрузки;
• индексация;
• параметр ИКС Яндекса;
• некоторые метрики Megaindex;
• и даже ориентировочная стоимость проекта.

На следующем экране виден график видимости сайта по Яндексу:

Есть инфо по посещениям и аудиториям анализируемого сайта из Similarweb:

Показатели вытягиваются из платного аккаунта, поэтому они есть даже для сайтов с низкой посещаемостью, где оригинальный Similarweb не дает полную информацию бесплатно.

Резюме по Be1.ru

В целом Be1.ru является отличной альтернативой для получения общей информации по конкурентам из платного Similarweb бесплатно. Но на подробные данные рассчитывать не приходиться. Если удобно использовать общие данные Megaindex для анализа конкурентов, типа ссылок и поисковых запросов, то Be1.ru поможет их получить сразу в одном отчете с данными Similarweb.

SEMRush

SemRush содержит инфо только по конкурентам, которые ранжируются в ТОП-100 и ведут контекстную рекламу по запросам, имеющимся в базах сервиса. Сервис содержит базы для анализа конкурентов в Google по 130 станам. Базы России и Украины у инструмента есть, но их объем очень мал. Англоязычные базы у инструмента более полные в сравнении с SerpStat.

Инструмент тоже можно использовать и в платной, и в бесплатной версии, но, как обычно, в бесплатном варианте все отчеты урезаны. Бесплатно можно сделать не более 10 запросов информации в день. Цены на инструмент находятся в пределах 99,95–399,95 $ в месяц.

Анализ сайта с помощью Семраш

Чтобы сделать анализ, придется зарегистрироваться в инструменте и ввести интересующий сайт в специальное поле:

Уже после получения отчета можно будет выставить базу, по которой необходима информация (по умолчанию, обычно, идет анализ базы США):

В полученном отчете будет информация по следующим параметрам:

• Organic Search (органический поиск):
  • трафик на сайт (Traffic) — это расчетная величина трафика из поиска, которая основывается на частотах запросов и текущих позициях сайта по видимым по выбранной базе ключевым запросам;
  • SEMrush Rank — внутренний рейтинг сайтов в SEMRush. Он зависит от количества ключевых запросов, по которым SEMRush видит текущий сайт в своих базах (чем он меньше, тем лучше);
  • количество ключевых слов (Keywords), по которым виден сайт в выбранной базе SEMRush в поиске;
  • стоимость трафика (Traffic Cost) — ориентировочная стоимость привлекаемого трафика из поиска, рассчитанная по собственным алгоритмам SEMRush;
• Paid Search (контекстная реклама):
  • трафик на сайт (Traffic) — это расчетная величина трафика из контекстной рекламы, которая основывается на частотах запросов и текущих позициях объявлений сайта по видимым в выбранной базе ключевым запросам;
  • количество ключевых слов (Keywords), по которым виден сайт в выбранной базе SEMRush в контекстной рекламе;
  • стоимость трафика (Traffic Cost) — ориентировочная стоимость привлекаемого трафика из контекстной рекламы, рассчитанная по собственным алгоритмам SEMRush;
• Backlinks (ссылки на сайт, которые видит инструмент):
  • общее количество ссылок на сайт (Total Backlinks);
  • общее количество ссылающихся доменов (Referring Domains);
  • общее количество ссылающихся IP-адресов (Referring IPs);
• Display Advertising (медийная реклама):
  • количество площадок (Publishers);
  • количество рекламодателей (Advertisers).

Только этим инструмент не ограничивается. Он еще может помочь с:

• анализом ключевых слов в контексте и поиске;
• подбором конкурентов;
• анализом ссылок и медийной рекламы;
• и многим другим, но большая часть информации в полном объеме доступна только в платном аккаунте SEMRush.

Резюме по SemRush

В целом сервис полезен при продвижении под зарубежный Google для:

• оценки трафика из поиска и контекста;
• анализа ключевых слов конкурента;
• анализа контекстной и медийной рекламы конкурента;
• оценки динамики развития сайта конкурента;
• анализа самых перспективных по трафику страниц, стран и запросов конкурента;
• подбора конкурентов по семантическому ядру.

SemRush работает только с Google. Базы запросов России и Украины у него очень ограниченные, а подписка гораздо дороже. Это функциональный инструмент аналитики поиска, который практически не анализирует остальные каналы, и в основном, эффективен только для зарубежного (особенно англоязычного) SEO.

Ahrefs

Инструмент, как и все подобные ему, содержит показатели только по конкурентам, которые ранжируются в ТОП-100 и ведут контекстную рекламу по запросам, имеющимся в базах сервиса. Ahrefs содержит базы для анализа конкурентов в Google по множеству стран мира, включая базы России и Украины.

Инструмент можно использовать только в платной версии. Полностью бесплатный функционал у сервиса отсутствует, однако, есть дешевый пробный пакет 7 дней за 7 $. Цены на инструмент находятся в пределах 99–999 $ в месяц.

Анализ сайта с Ахрефс

Чтобы сделать анализ, нужно зайти в аккаунт и ввести интересующий сайт в специальное поле:

Для получения корректной информации от сервиса рекомендую вносить голое доменное имя без www и протокола, как показано на картинке. Именно в таком варианте система даст ответ по домену в целом, а не по его отдельным фрагментам.

После ввода система выдаст отчет:

Где важно проверить корректную настройку параметров:

• протокол — http + https;
• *domain/* — домен со всеми субдоменами.

Такой вариант настроек даст как раз информацию о домене в целом, включая поддомены и все варианты протоколов.

В первую очередь сервис нам отдаст общие параметры качества анализируемых ресурсов:

И в этом блоке отчета есть следующие метрики:

• Ahrefs Ранк — рейтинг сайтов по ссылочной массе (чем меньше, тем лучше);
• DR (рейтинг домена) и UR (рейтинг страницы) — рейтинг домена, рейтинг URL;
• Бэклинки — количество ссылающихся страниц на сайт;
• Домены-доноры — количество ссылающихся доменов на анализируемый сайт;
• Ключевые слова в SEO и контексте (PPC);
• Органический трафик — расчетная величина поискового трафика на сайт, исходя из позиций в выдаче по ключевым запросам и их частоты. Примечателен тот факт, что если в инструментах SERPStat и SEMRush это значение рассчитывалось бы для конкретной региональной базы, то тут эта величина суммарная по всем базам без привязки к региону;
• Ориентировочные стоимости SEO-трафика и контекстной рекламы (PPC).

Чтобы более детально посмотреть развитие SEO сайта конкурента, необходимо перейти на соответствующую вкладку (смотрите на картинке ниже):

После переключения вкладки можно более предметно посмотреть на развитие SEO канала. А именно:

• динамика развития SEO-трафика;
• динамика развития сайта по ключевым словам,
• как распределяется ранжирование сайта по разным странам.

Обратите внимание, если изначально настройки по странам не подбирались, то вся статистика приведена в общем по всей базе. Потом можно будет проанализировать данные по странам отдельно, используя боковое меню:

Резюме по Ahrefs

В целом сервис полезен как при продвижении зарубежных сайтов, так и для анализа сайтов стран СНГ. Он используется для:

• оценки трафика из поиска и контекста;
• анализа ключевых слов конкурента;
• анализа контекстной рекламы конкурента;
• оценки динамики развития сайта конкурента;
• анализа самых перспективных по трафику страниц, стран и запросов конкурента;
• подбора конкурентов по семантическому ядру;
• полного анализы ссылочной массы конкурента, так как у данной площадки самые обширные базы ссылок.

Ahrefs, увы, не видит других каналов трафика, кроме поисковых. Но стоит отметить, что в отличие от своих конкурентов, Ахрефс сразу суммирует значения трафика по всем странам и дает свой общий прогноз, что облегчает анализ международных сайтов.

SpyFu

SpyFu можно использовать как платно, так и в бесплатном варианте. Во втором варианте будут даны только общие значения параметров, а более глубокие отчеты будут заблокированы. Цены на инструмент находятся в пределах 39–399 $ в месяц.

Анализ сайта с помощью СпайФу

Чтобы сделать анализ с помощью SpyFu, необходимо зайти на главную страницу ресурса и ввести интересующий сайт в специальное поле для анализа:

Далее вас перебросит на страницу со сводным отчетом:

Где представлена следующая информация:

• органический поиск (Organic Search (SEO)):
  • количество ключевых запросов (organic keywords);
  • расчетное количество кликов (Est Monthly SEO Clicks);
  • расчетная стоимость этих кликов (Est Monthly SEO Click Value);
  • ключевые запросы, которые есть еще у конкурентов (Keywords their top competitors also rank for);
  • возраст ранжирования сайта в поиске и его история (Ranking history — back to their first result in Google);
  • запросы, которые вошли недавно в ТОП-10 (Just made it to the first page);
  • запросы, которые ушли недавно из ТОП-10 (Just fell off first page);
• соотношение органических переходов и контекстной рекламы (Inbound Clicks from Google — Organic vs. Paid);
• контекстная реклама (Paid Search (PPC)):
  • ключевые запросы, по которым показывается контекстная реклама (Paid Keywords);
  • расчетное количество кликов по контекстной рекламе (Est Monthly PPC Clicks);
  • расчетный месячный бюджет на контекстную рекламу (Est Monthly AdWords Budget);
  • ключевые слова в Adwords, которые конкуренты сайта также используют в контексте (AdWords their top competitors also buy);
  • возраст использования сайтом контекстной рекламы и ее история (of AdWords history — every test they've ever run);
  • 50 лучших рекомендуемых ключевых слов для контекстной рекламы (Top 50 AdWords buy recommendations);
  • худшие ключевые слова, что используются (Worst performing keywords to negative match out).

Также сервис помогает:

• подбирать конкурентов;
• подробно анализировать ключевые слова, даже дает рекомендации по ключевым словам для анализируемого сайта;
• анализировать контекстные объявление и ссылки сайта и т. д.

Как и во всех подобных инструментах — большинство отчетов требуют подписки.

Резюме по SpyFu

SpyFu дает очень много информации о поисковых каналах, как и его аналоги SerpStat и SemRush. Но у него очень ограничены базы. Если у вас локальный сайт для США и Великобритании, он будет очень даже полезен. Но если сайт ранжируется по всему миру и трафик поступает из целого ряда стран, то показатели SpyFu попросту не увидит. Что делает его очень узким в использовании.

CheckTrust

CheckTrust платный, однако при регистрации дает 500 бесплатных проверок в качестве пробного функционала. При этом 1 проверка — это не 1 параметр, а фактически 1 проверка по группе параметров 1 сайта. Поэтому при экономном расходе вам этих проверок может на 500 сайтов хватить.

Цена у сервиса колеблется от 300 руб. бессрочно до 2880 руб. за месяц в зависимости от выбранного пакета. При этом вне зависимости от выбранного пакета вы получаете одинаковый функционал по проверкам. Разница будет только в количестве проверок в пакете.

Анализ сайта с помощью ЧекТраст

Чтобы сделать анализ с помощью CheckTrust и получить интересующие нас показатели, необходимо зарегистрироваться, зайти на главную страницу кабинета и перейти к созданию нового проекта:

Далее вам нужно выбрать “Проверку произвольных ссылок”:

И внести в специальную форму сразу пакет сайтов, которые вам интересны (каждый сайт с новой строки):

В отличие от большинства предыдущих инструментов, в Чектрасте можно делать анализ пакетно, что экономит время, если у вас много прямых конкурентов.

Система запросит, какие именно параметры нас интересуют. Я рекомендую выбирать “все параметры”:

Мы все равно платим за проверку сайта, а не за проверенные параметры, поэтому можно смело выбирать этот вариант и иметь еще много дополнительных данных.

Далее делаете подтверждение и запуск проверки:

Проверка может занимать некоторое время, особенно если у вас проверяются сайты, которые редко анализируются инструментом. Поэтому нужно подождать, пока в отчет не подтянутся все данные:

Вот эти 2 надписи свидетельствуют, что все данные подтянулись в отчет по всем внесенным сайтам.

Если открыт отчет, то вы увидите таблицу со значениями всех параметров:

В этом отчете есть внутренний скролл, который позволяет пролистывать параметры и находить нужные. Удобство сервиса еще в том, что вы можете экспортировать результат проверки и открыть его в Экселе, что сделает его более удобным в работе.

Система предлагает нам целый ряд параметров:

• Траст и Спам — это основные расчетные характеристики сервиса для оценки сайтов, которые помогают оценить качественный ли сайт для простановки на нем ссылок или нет;
• количество страниц в индексе и возраст сайта;
• некоторые параметры из счетчика LiveInternet, а именно: количество посетителей в сутки и глубина просмотра, что уже даст вам точное значение посещаемости сайта, если на нем стоит соответствующий счетчик;
• количество расшариваний сайта в социальной сети ВКонтакте;
• количества входящих ссылок и их качества (Trust Flow, Citation Flow) по зарубежному анализатору ссылочной массы Majestic (MJ);
• данные о сайте по инструменту LinkPad (LP): индекс, обновления, объемы ссылочной массы;
• наличие вирусов на сайтах;
• время загрузки страницы и IP-адрес;
• был ли сайт под АГС, его оценка качества и продает ли сайт ссылки на бирже, и если да, то на какой;
• данные из SimilarWeb (рейтинг сайта в SimilarWeb Global Rank, количество посетителей, количество входящих и исходящих сайтов, процент прямых переходов на сайт, процент реферального трафика, процент трафика из поиска и процент трафика из соцсетей). В принципе, имея эти данные, можно подсчитать и количество посетителей сайта по каждому каналу.

Резюме по CheckTrust

Чектраст не является на 100% инструментом для изучения конкурентов. Но благодаря интеграции со сторонним сервисом Similarweb, его можно использовать в пакетном анализе конкурентов, в качестве замены бесплатного пакета Similarweb. Весомым плюсом CheckTrust является тот факт, что он вытягивает данные из платных сервисов. Здесь вы можете получить данные по посещаемости сайта, у которого это значение не показывает SimilarWeb. Инструмент вытягивает не все данные, которые есть у этих сервисов. Если вам нужна информация о разбивке трафика по географии пользователей, доля трафика с контекста или динамика трафика за последний год, то этого в отчете не будет.

Alexa

Инструмент для анализа трафика конкурентов можно использовать только в платной версии или в 10 дневном триал доступе платной подписки. Цены на инструмент находятся в пределах 149–299 $ в месяц.

Анализ сайта с помощью Алекса

Чтобы сделать анализ, нужно зайти в зарегистрированный аккаунт с подпиской и ввести интересующий сайт в специальное поле:

В результате работы сервиса будет сформирован отчет:

Где на первом экране будет следующие данные:

• рейтинг сайта в мировом интернете (Global Rank) и его динамика — чем ниже тем лучше;
• локальный рейтинг для какой-то страны (например Rank in India) — в данном случае ориентир идет по основной аудитории на сайте;
• основная страна для данного сайта — в приведенном примере это United States, как место основной деятельности сайта;
• расчетный трафик уникальных посетителей на сайте за 30 дней (Estimated Unique Visitors) — рассчитывается не для всех стран, а, в основном, для США и Великобритании и не рассчитывается для русскоязычных сайтов;
• расчетный трафик посетителей в целом на сайте за 30 дней (Estimated Visits) — тоже рассчитывается не для всех стран;
• расчетное количество просмотров страниц за 30 дней (Estimated Pageview) — тоже не всегда рассчитывается;
• визиты на 1 посетителя (Visits per Visitor) — рассчитываются по внутренним алгоритмам сервиса;
• просмотры на 1 посетителя (Pageviews per Visit) — также расчетная величина внутренних алгоритмов сервиса;
• ежемесячные просмотры страниц для 1 посетителя (Monthly Pageviews per Visitor) — тоже расчетное значение.

Весь этот багаж данных на 1 экране доступен для сайтов СНГ только частично. Для русскоязычного сайта этот блок выглядит так:

Т. е. если вы хотите узнать именно трафик конкурента, то в Alexa это сделать не удастся. Лучше пойти путем сопоставления рейтинга сайта с трафиком. Т. е. найти похожий сайт с близким рейтингом с открытой статистикой по посещаемости. И далее, сравнивая значения сайта в общем и локальных рейтингах сайтов Alexa, попробовать спрогнозировать трафик на сайт конкурента по пропорции.

В отчете доступна информация по географическому распределению аудитории сайта:

Поведенческие параметры сайта:

А именно:

• показатель отказов (Bounce Rate);
• средние просмотры страницы на каждого посетителя (Daily Pageviews per Visitor);
• среднее время на сайте (Daily Time on Site).

Кроме этого, в отчете сервиса можно найти:

• информацию по поисковым запросам;
• ссылающиеся сайты;
• популярные поддомены;
• характеристики целевой аудитории;
• и многое другое.

Резюме по Alexa

Сервис полезен только при продвижении за рубеж:

• оценки трафика сайта;
• анализа ключевых слов конкурента;
• оценки динамики развития сайта конкурента;
• анализа особенностей поведения пользователей до и после захода на сайт;
• подбора конкурентов по семантическому ядру;
• анализа целевой аудитории сайта.

Alexa базируется на анализе показателей, получаемых из браузера пользователя через специальный плагин. Полученная информация экстраполируется на все данные по сайту, по этой причине точность сервиса очень мала, несмотря на некоторые очень привлекательный особенности данного инструмента. Кроме этого, очень большой недостаток инструмента — это отсутствие русскоязычной базы, что делает его бесполезным для работы с сайтами СНГ. Хотя если данные по сайту присутствуют, то, как и Симилярвеб, он показывает общий трафик на сайт, а не только трафик каких-то отдельных каналов.

PR-CY

Его можно использовать как бесплатно, так и в платной версии. В бесплатной версии есть ограничение — проверка только 10 сайтов за сутки и урезанные некоторые части отчета. Цены на инструмент находятся в пределах 990–1990 руб. в месяц.

Анализ сайта с помощью PR-CY

Чтобы сделать анализ нужно ввести интересующий сайт в специальное поле:

Где сразу выдается информация о посещаемости сайта в общем (вероятно по всем каналам в сумме):

• за день;
• за месяц;
• за год.

Далее на экране идет блок с географическим распределением аудитории сайта:

Следующий блок — процентное соотношение трафика разных каналов с динамикой показателей, поведенческие показатели сайта, а также гендерное распределение аудитории:

В бесплатном тарифе инструмента основная информация в этом блоке отчета скрыта и требует платного пакета, что неудобно.

Резюме по PR-CY

В целом инструмент можно рассматривать как более дешевую альтернативу Similarweb со всеми достоинствами и недостатками. Учтите, что показатели в нем вытягиваются из Симилярвеб не в полном объеме. Весомым плюсом в пользу PR-CY будет тот факт, что сервис показывает значения из Alexa для многих сайтов, где на бесплатном пакете SimilarWeb они не выдаются из-за маленьких показателей. Такой отчет имеет соответствующую пометку:

Это может помочь хоть как-то спрогнозировать трафик, когда иных данных нет.

Rank2traffic

Чтобы сделать анализ с помощью Rank2traffic, необходимо зайти на главную страницу ресурса и ввести интересующий сайт в специальное поле:

В итоге анализа мы получаем отчет, где представлены расчеты по общему трафику по всем каналам вместе в динамике, а также текущее значение параметра Alexa Rank:

Кроме этого, в отчете так же можно найти динамику параметра Alexa Rank и списки популярных и похожих по трафику сайтов:

Так как анализируемый сайт русскоязычный, то количество данных очень ограничено. Оригинальный инструмент Alexa в данном случае этих показателей не имеет. Но если анализировать англоязычный сайт, то можно получить гораздо больше параметров. Например, поведенческие параметры:

Источники трафика и географию пользователей сайта:

Дополнительно можно в отчете получить ключевые слова конкурентов и динамику поведенческих параметров на сайте.

Резюме по Rank2traffic

Rank2traffic может быть интересен для тех, кто продвигается на зарубежный рынок и хочет получить некоторую информацию Alexa бесплатно и без регистрации. Большая часть информации идет именно оттуда. Для русскоязычных сайтов инструмент позволяет определить только возможный объем трафика на сайт, так как остальной информации в базах Alexa просто нет.

Насколько точна прогнозная статистика посещений сайта?

Были проанализированы ряд сайтов с различной посещаемостью по Ru сегменту и US сегменту. Адреса некоторых сайтов были скрыты с указанием основного сегмента продвижения, типа: Сайт 1 (US), Сайт 2 (US) — англоязычные, в основном под США и Сайт 3 (RU) — русскоязычный сайт, в основном под Украину. Полный анализ всех инструментов разбит для удобства изучения на ряд таблиц, что будут приведены ниже. Для удобства вы можете посмотреть эту информацию также в виде Google Таблицы.

Таблица 1: общая информация по всем инструментам

Таблица 2: анализ общего трафика

Таблица 3: анализ поискового трафика

Таблица 4: анализ контекстной рекламы

Как видно из приведенных таблиц, совпадения прогнозных инструментов и счетчиков встречаются не часто. Разброс в значениях очень велик. Особенно если сравнить прогнозную информацию с реальными данными из LiveInternet и Google Analytics, где они доступны. Пересечения показателей встречались не часто, а иногда расхождения в значениях в сравнении с реальными, отличаются в несколько раз. Больше всего информации по трафику дал SimilarWeb, однако, в основном были близкие к реальным значениям только на очень посещаемых ресурсах, там где объем трафика составляет сотни тысяч и более посетителей в месяц. На сайтах с меньшей посещаемостью — расхождение в данных в несколько раз. Пропорции трафика не совсем реалистичные, если сравнивать их с данными Аналитики, но, увы, других нет. Поэтому в принципе на общий трафик сайтов с высокой посещаемостью еще опираться можно, но вот пропорции трафика нужно воспринимать просто как ориентировочные с вероятной большой погрешностью. Бесполезным оказался из-за узости показателей Alexa, так как он не смог показать данных по большинству сайтов.

Хотя инструменты Be1.ru, PR-CY, Сhecktrust и выдают отчеты платного Similarweb, но по одному из сайтов наблюдались сильные расхождения с оригинальными данными с бесплатного аккаунта Similarweb. Причину подобного расхождения обнаружить так и не удалось.

Что же касается поискового трафика, в большинстве инструментов определить суммарный трафик оказалось сложно. Особенно для сайтов, которые продвигаются сразу по нескольким регионам, так как приходилось анализировать каждую базу отдельно и суммировать значения. В случаях анализа англоязычных международных сайтов — просуммировать это все вручную по сотне баз вообще нереально. По сравниваемым сайтам единой корреляции нет. Где-то хорошо себя проявил SerpStat, а где-то — Ahrefs, но это могут быть вполне случайные совпадения. В русскоязычных сайтах Ахрефс проявил себя не на высоте (часто занижал трафик, вероятно, из-за слабых русскоязычных баз).

Если посмотреть на отдельные инструменты оценки SEO-трафика, то будет видно, что:

• базы Megaindex для зарубежных сайтов бесполезны по всем англоязычным сайтам — он показал очень заниженные значения;
• SerpStat проявлял себя непредсказуемо — то давал более-менее похожие данные, то значительно завышал трафик в сравнении с реальным;
• у SemRush и SE Ranking тоже данные по трафику очень расходились с реальными (особенно в русскоязычных сайтах из-за узости баз и отсутствия баз Яндекса);
• SpyFu из-за ограниченности баз тоже много не видел;
• Rank2traffic, возможно, больше всего будет эффективен именно на сайтах с большой посещаемостью. Однако однозначный вывод в этом вопросе сделать нельзя, так как анализировалось очень мало подобных сайтов с открытой статистикой счетчика.

Показатели контекстной рекламы практически не с чем сравнить, так как большинство анализируемых сайтов либо не имеет контекстной рекламы вообще, либо не имеет доступных данных со счетчиков. А по тем 2 сайтам, где рассчитывается трафик с контекстной рекламы, инструменты дают расхождения в цифрах.

В заключение можно сказать только то, что:

1. Если на сайте не установлен счетчик с открытой статистикой, то с помощью инструментов прогнозной оценки посещаемости ресурса получить достоверные данные нереально.
2. Все полученные прогнозные цифры будут иметь погрешность, при этом ее величина также будет загадкой.
3. Лично я бы рекомендовала использовать Similarweb и сервисы, которые используют значения из платного пакета этого инструмента (Be1.ru, PR-CY, Сhecktrust.ru), в качестве инструмента сравнения своего сайта с конкурентами.
4. Не стоит воспринимать отображаемые цифры в буквальном смысле из-за их высокой погрешности.
5. Прогнозный поисковый трафик с инструментов SerpStat, Ahrefs и SemRush (причем последний только как анализатор англоязычного сегмента) я бы тоже использовала исключительно как сравнительные величины.
6. Возможно, более детально стоит присмотреться к Rank2traffic на сайтах с большими объемами трафика и открытой статистикой по трафику.
7. Все остальные инструменты, как по мне, проявили себя не лучшим образом, по крайней мере в рассмотренных примерах. Возможно, стоит подождать с их использованием, пока не будут расширены базы данных сервисов.