Как выбрать лучшую CMS для SEO: Ключевые характеристики и требования

Сильные позиции сайта, легкость в обнаружении поисковыми системами, привлечение целевого трафика и потенциальных клиентов – это показатели успешности вашего бизнеса, которые достигаются благодаря умелой SEO-стратегии. Сделать оптимизацию сайта более эффективной поможет правильно подобранная CMS. В чем отличия каждой системы управления контентом с точки зрения SEO? Как выбрать среди множества существующих платформ наиболее подходящую, учитывая ваши требования к системе управления контентом? Наша статья даст ответы на эти вопросы и поможет в формировании условий для оптимальной настройки сайта на всех этапах его развития.

Почему важно выбрать правильную CMS для успешного SEO

Для начала давайте разберемся, что такое система управления контентом и какая от нее польза для развития вашего сайта.

Система управления контентом (CMS) – это программное приложение, которое помогает создавать и публиковать контент, такой как записи в блогах или веб-страницы сайта. Также она позволяет редактировать сайт для повышения его рейтинга, например, создавая юзер-френдли URL или усовершенствуя структуру сайта. С помощью удачно подобранной CMS работу сайта можно быстро и легко настроить, имея даже минимальные знания в области кодирования и веб-разработки. Вот, что вы получаете:

• ускорение процесса создания сайта с помощью готовых шаблонов и модулей;
• удобную структуру сайта;
• легко настраиваемый дизайн;
• расширение функционала с помощью готовых плагинов и модулей;
• защиту и регулярное обновление;
• возможность интегрировать внешние сервисы (CRM-системы, платежные шлюзы и т.п.) ;
• наличие встроенных инструментов для SEO;
• возможности для масштабирования;
• повышение ранжирования сайта;
• экономия времени и средств.

Как видим, с помощью CMS есть все шансы улучшить и облегчить ведение бизнеса в интернете.

SEO требования к CMS

Прежде чем ваш выбор упадет на ту или иную систему управления контентом, следует протестировать ее на дружелюбие к SEO. Предлагаем вашему вниманию требования к cms сайта, без наличия которых ваш ресурс не имеет шансов занять лидирующие позиции. Вот чек-лист основных необходимых характеристик, которыми должна обладать выбранная вами система управления контентом, чтобы ваш сайт был оптимизирован под SEO требования:

• Быстрая загрузка страниц.
• Мобильная адаптивность.
• Чистый код и поддержка схем разметки.
• Поддержка SSL и HTTPS.
• XML-карты сайта и управление редиректами.
• Кэширование и поддержка CDN для повышения производительности
• Редактируемые мета-теги и заголовки.
• Настраиваемые URL.
• Инструменты внутренней перелинковки.
• Оптимизация изображений.
• Возможности мультиязычности
• Специальный функционал для вашего типа бизнеса

Наличие этих функций в системе управления контентом будет способствовать хорошей видимости и высокому ранжированию сайта. Остановимся на каждом пункте подробнее.

Технические требования

При выборе CMS убедитесь в наличии необходимых технических характеристик с точки зрения SEO. Они очень важны для поисковых система и позитивного пользовательского опыта при посещении сайта. Быстрая загрузка страниц

Правильная CMS должна помочь поддерживать высокую скорость вашего сайта, независимо от того, сколько у вас контента и трафика. Быстрая загрузка страницы сокращает время ожидания для посетителей и повышает шансы взаимодействия с сайтом до того, как появится желание его покинуть, не дождавшись полной загрузки.

Убедитесь, что CMS предлагает плагины для повышения скорости страницы, которые дают возможность очистить базу данных, сжимать изображения, кэшировать браузер.

Мобильная адаптивность

Поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт с точки зрения мобильного пользователя. Поскольку число людей, выходящих в Интернет с помощью мобильных устройств, постоянно растет, оптимизация сайта для разных типов устройств становиться необходимостью.

Выбранная CMS должна предоставить вам возможность создания дизайна адаптированного для мобильных экранов разных размеров и обеспечить удобный и интуитивно понятный интерфейс на всех устройствах. Для этого многие CMS оснащены библиотеками с макетами и шаблонами для мобильной адаптации. Обратите внимание, что одни CMS имеют платные макеты, другие же предоставляют их бесплатно.

Чистый код и поддержка схем микроразметки

Простой и хорошо структурированный код понятен для поисковых систем, экономит время на обработку страницы как ботам, способствует улучшению поведенческих факторов , так как чем чище код, тем быстрее грузятся страницы. Для того чтобы добиться чистоты кода, следует обратить внимание на несколько факторов при выборе CMS:

• открытость исходного кода;
• наличие шаблонов;
• использование современных стандартов веб-разработки и проверенных фреймворков.

CMS с встроенной функцией структурированных данных Schema.org дает возможность легко добавлять контент на страницы и помогает корректно отображать ваш контент в поиске.

Поддержка SSL и HTTPS

Одним из критериев ранжирования сайта является его безопасность для посетителей. Если вы позаботитесь о надежной защите личных данных пользователей (номера кредитных карт, адреса электронной почты или номера телефонов), позиции вашего сайта в результатах поиска станут выше.

Наличие HTTPS (отображается в виде зама в строке браузера) создает защищенное соединение, шифрует любые данные и оберегает от взломов. При совершении покупок в Интернете пользователи обращают внимание на наличие защищенного соединения, HTTPS, что существенно влияет на онлайн-продажи

Для перехода с HTTP на HTTPS необходимо приобрести сертификат Secure Sockets Layer (SSL). Важно, чтобы CMS имела возможность простой установки и поддержки этой функции, включая перенаправление всего сайта на https протокол. Иногда бывает, что при редиректе весь контент получает правильный url, а а вот изображения остатся на http. Это очень неудобно, и требует дополнительных действий. Поэтому будьте внимательный к этому аспекту, выбирая CMS. Что касается стоимости, то некоторые хостинг-провайдеры предоставляют сертификат бесплатно. В любом случае стоимость сертификата не настолько высока, чтобы рисковать репутацией своего магазина.

XML-карты сайта и управление редиректами

XML-карта – это полный список страниц сайта, который видят поисковые системы и используют для сканирования сайта и индексации страниц.. Выбирайте CMS, которая автоматически генерирует и обновляет XML-карты сайта. Очень важно, чтобы информация в карте была полностью актуальной и содержала только нужные URLs, поэтому необходимо регулярное автоматическое обновление. Благодаря наличию в CMS удобного плагина редиректов, вы сможете легко и своевременно передать информацию поисковой системе о перемещении страницы на новый адрес,что особенно важно при наличии внешних ссылок на данный адрес.

Кэширование и поддержка CDN для повышения производительности

Бесперебойную работу сайта и быстрый доступ к контенту из любой точки мира обеспечит наличие функции CDN. Она распределяет ресурсы (изображения, скрипты, таблицы стилей) по серверам, сокращая физическое расстояние между ними и пользователями.

Но все же главная роль в повышении производительности и скорости работы сайта принадлежит кэшированию. Это процесс сохранения копий данных, который ускоряет доступ к ним при повторяющихся запросах. В совокупности эти функции важны как для UX, так и для поисковых систем.

Настройки контента / Content formatting and management

Решение одной из основных задач SEO-стратегии – наполнение сайта контентом – становиться проще и быстрее с CMS, поскольку большинство систем предлагают удобные инструменты для добавления текстов, изображений, видео и других элементов. Большинство CMS используют встроенные конструкторы или плагины для быстрого, не требующего особых технических знаний, создания и публикации посадочных страниц.

Редактируемые мета-теги и заголовки

Важную роль в получении информации поисковыми системами о содержании страниц сайта принадлежит метатегам Title, Description и тегам заголовков. В них содержатся ключевые слова, по которым происходит распознавание тематики и назначения сайта. Очень важно, чтобы CMS позволяла редактировать метатеги, поскольку от этого значительно зависит ранжирование вашего сайта. Вы можете выбрать CMS, которая имеет встроенные интуитивно понятные инструменты форматирования текстов, возможность правки и применения метатегов к разным типам страниц - от товаров до блога. Другие CMS, предложат вам возможность установки дополнительных модулей или плагинов для достижения этих SEO-целей. Во втором случае важно не допустить снижение скорости сайта.

Настраиваемые URL

URL-адрес – это еще одна возможность использовать ключевые слова для ранжирования вашего сайта. Если CMS позволяет легко редактировать URL-адрес, добавлять или изменять слаги для точной передачи содержания страниц, то вы имеете все шансы на расширение целевой аудитории.

Как выглядит эффективный URL? Он написан с помощью строчных букв, слова отделяются друг от друга знаком «-» и содержит целевое ключевое слово написанное на английском или в транслитерации.Например: https://www.knowledgecity.com/en/learning-library/business-courses/leadership/ или https://mergelle.com/en/products/premium-apron-no-91-in-caramel-quality-leather

Инструменты внутренней перелинковки

Внутренние ссылки помогут связать страницы на вашем сайте, распределить внутренний вес. а также улучшить навигацию. Некоторые CMS оснащены плагинами и модулями, которые автоматически предлагают перелинковку на другие страницы вашего сайта, основываясь на контенте и ключевых словах. Многие CMS дают возможность вручную добавлять ссылки на другие страницы, связанные по смыслу и содержанию - к примеру со статьи блога на страницу товара или категории, о которых идет речь в блоговом посте. Это особенно полезно для онлайн-магазинов и маркетплейсов.

Внутренние ссылки можно добавить как в контексте, так и в меню, боковых панелях или футерах.

Большинство CMS предлагает разнообразие инструментов для усовершенствования процесса перелинковки, делая сайт видимым и повышая вовлеченность пользователей.

Оптимизация изображений

Для сохранения скорости и удобства вашего сайта при наличии в нем большого количества визуального контента CMS предлагают инструменты, позволяющие сжимать картинки без потери их качества, что важно для скорости загрузки страниц.

Важной для SEO функцией CMS является возможность прописывать alt аттрибуты для описания картинок. Таким образом вы можете использовать больше ключевых слов на продвигаемой странице, сделать ее понятнее для поисковых систем. Также это позволит вашей странице ранжироваться в Google Images.

Возможности мультиязычности

Если вы планируете масштабировать свой бизнес в разных регионах земного шара, следует заранее побеспокоиться о возможностях CMS продвигать контент на нескольких языках. Наличие тега hreflang и мультиязычный функционал поможет поисковикам понять язык и геотаргетинг страницы и предложить пользователям правильную версию веб-сайта в зависимости от их языка и местоположения. Не все CMS одинаково адаптированы под установку второго языка. В одних системах эта возможность реализуется легко, в других требует финансовых и временных затрат. Этот факт следует учесть при выборе системы.

SEO-интеграции и приложения

Для ускорения процессов и оптимизации работы сайта платформы CMS предлагают не только дополнительные функции в виде плагинов, но и интеграцию с различными приложениями. С помощью API можно использовать аналитические и другие полезные внешние сервисы внутри админ-панели сайта, не переходя на другие площадки. Это экономит ваше время и позволяет концентрировать все данные в одном месте.

Поддержка SEO-плагинов

Многие популярные CMS предоставляют пользователям собственные разработки дополнений для автоматизации решения большинства SEO-задач, таких как:

• настройка мета-тегов (Easy Frontend SEO для Joomla);
• создание карты сайта (XML Sitemap для Drupal);
• оценка эффективности ключевых слов (Yoast SEO для WordPress);
• ускорении загрузки страниц (Amasty Page Speed Optimization для Magento);
• оптимизации изображений (Smush для WordPress).

SEО-плагины различных платформ имеют свои особенности и направления, с которыми стоит ознакомиться, прежде чем выбрать для себя более подходящий вариант.

Интеграция с аналитическими инструментами

В целом платформы CMS легко справляются с задачей контроля и оптимизации производительности вашего сайта путем интеграции с различными аналитическими инструментами и сервисами. Наиболее популярные из них – Google Analytics и Google Search Console. Это бесплатные инструменты, с помощью которых можно оценить посещаемость сайта и проанализировать поисковые запросы. Mixpanel отслеживает действия пользователей в реальном времени. Matomo или Piwik PRO фокусируются на конфиденциальности данных. Эти и другие инструменты аналитики подходят для использования любыми платформами CMS и главное найти программиста, который вам их поставит.

Возможности API для подключения внешних сервисов

Владельцам малого бизнеса, к примеру, предоставляющего консультационные услуги или бьюти-индустрии, а также тем, кто находиться в начале пути развития своего дела, можно пропустить этот пункт и переходить к выбору CMS.

Что же такое API? Это инструмент, который поможет наладить взаимодействие с внешними сервисами и мобильными приложениями. Доступен для всех платформ CMS. Вот несколько примеров возможностей интеграции для сайта или мобильного приложения, которые предоставляет вам API:

• обработку платежей в приложении или на сайте для онлайн-торговли, подписок (PayPal);
• авторизация через социальные сети или использование кнопки “Поделиться” (Facebook, Twitter, Instagram);
• определение маршрута или местоположения (Google Maps)

Если у вас есть необходимость использовать API в сложных приложениях, где важна безопасность и надежность или высокая точность данных, обратите внимание на качество и скорость технической поддержки, которую предоставляет разработчик CMS.

Специальные функции для вашего типа бизнеса

При выборе CMS стоит учитывать также специфику вашего бизнеса. Продажа товаров и продажа услуг может требовать разных функций CMS. Если мы говорим об оказании каких-либо услуг, то лучше подойдут WordPress (WP) и MODX в силу наличия подходящих функций. В то же есть системы, которые изначально предназначены для интернет-магазинов, например, OpenCart или Magento, и продвигать оказание услуг на сайтах с этими движками будет неудобно, так сложно создать удобную посадочную страницу для услуги, зато в них есть опция каталога товаров, необходимая для магазина.

Важно понимать, что WP и MODX имеют свои ограничения, связанные с количеством товаров в системе, которыми они могут успешно оперировать. Так, WordPress подойдет только для небольших магазинов, несмотря на большое количество плагинов, так как увеличение ассортимента рано или поздно замедлит работу системы и сайта. MODX, в свою очередь, требует больше затрат на разработку, поскольку готовых решений для интернет-магазинов немного, и многое придется разрабатывать с нуля. Но при этом есть возможность создавать сложные и высоконагруженные проекты, например, онлайн-аптеки, благодаря своей гибкости.

Владельцам интернет магазинов мы рекомендуем обратить внимание на OpenCart, Magento и Shopify.

• OpenCart — хорошее решение для магазинов до 100 000 товаров, он имеет много готовых модулей и функций.
• Magento — отлично справляется с высоконагруженными проектами, но его разработка и поддержка могут оказаться слишком дорогими для небольших и средних магазинов.
• Shopify — это SaaS-платформа, что накладывает определенные ограничения, но упрощает процесс запуска и управления магазином.

Таким образом, выбор системы управления контентом зависит также от масштаба проекта, бюджета и требований к функциональности.

Лучшие CMS для SEO: особенности

Вы уже знаете, что такое CMS и имеете представление о ее роли для успешного SEO-продвижения веб-ресурса. На какой же платформе остановиться? В зависимости от функций, которые должны быть реализованы и особенностей вашего бизнеса (интернет-магазин, бюро переводов или дизайнерское агентство), выбирайте для себя более подходящую СMS. Учитывайте также такие качества системы, как:

• простота и удобство в использовании;
• поддержка клиентов, которая поможет вам максимально эффективно использовать CMS;
• ориентированность платформы на тип веб-сайта: для интернет-магазина наличие возможности интегрировать корзины покупок и платежные шлюзы, для некоммерческих – системы CRM, финансовых – высокий уровень безопасности;
• финансовые затраты на содержание.

Ваша CMS для SEO должна быть быстрой, удобной и легко настраиваемой. Предлагаем вашему вниманию краткий обзор лучших CMS.

WordPress

Изначально лучшая cms для блога и информационных сайтов. На сегодняшний день WordPress наиболее популярная система для создания различных типов ресурсов любой сложности. WP – бесплатная система, с открытым исходным кодом, имеет множество тем и дополнений, удобная для пользователя. С помощью популярных Yoast SEO, Rank Math и All in One SEO Pack вы легко настроите мета-теги, проведете анализ плотности ключевых слов и оптимизацию страницы с учетом рекомендаций для поисковых систем. WP предоставляет широкий функционал для настройки читаемости контента, поддерживает интеграцию с Google Analytics, предлагает управление SEO для WooCommerce. WP Rocket для кэширования – значительно ускоряет сайт и улучшает пользовательский опыт.

Как было описано выше, эта CMS хорошо подходит сайтам по оказанию услуг и интернет-магазинами с небольшим количеством товаров. Если вы планируете в дальнейшем значительно расширить ассортимент товаров, сайт на WordPress может не справиться с этой задачей, что безусловно приведет к снижению скорости. Поэтому для интернет-магазина с перспективой роста лучшим выбором станет CMS именно интренет-магазина.

Также, при всей своей полезности, на WordPress важно устанавливать только самые полезные плагины. Если увлечься, можно получить проблемы с загрузкой вашего сайта и его скоростью. В целом, WordPress — хорошая CMS с точки зрения SEO как для новичков, так и опытных маркетологов.

Shopify

Отличная CMS для электронной коммерции. Она проста в использовании, отличается хорошей производительностью. Shopify считается очень хорошо адаптированной для SEO продвижения сайта. Платформа берет на себя все: от хостинга до дизайна и шаблонов. С помощью приложений SEO Manager и Plug-in-SEO Shopify предоставляет возможность эффективной аналитики и управления SEO-параметрами для интернет-магазинов. Также вы получите рекомендации по повышению эффективности SEO. Но если в будущем вы планируете масштабировать сайт интернет-магазина, вам необходимо заранее просчитать, сможете ли реализовать все ваши планы именно на Shopify или нужно переходить на полноценную CMS систему, так как она имеет ряд ограничений при реализации сложной структуры сайтов.

OpenCart

Отличный вариант CMS для небольших и средних интернет-магазинов, которые имеют ограниченный бюджет. Платформа поддерживает использование нескольких денежных единиц и языков. Предлагает определенный набор функций и удобный интерфейс. Но в случае, если вы захотите большей индивидуальности, или объем заказов и товаров начнет значительно увеличиваться (до 50 000 единиц и более), вам понадобиться оптимизация и установка дополнительных модулей. Благодаря регулярным обновлениям, модулям и возможности интеграции с различными сервисами, магазин на Opencart можно значительно расширить и и эффективно продвигать.Однако, стоит иметь в виду, что нужно будет привлечь специалиста-разработчика, так как эта система для управления контентом не самый простой вариант с технической точки зрения.

MODX

CMS, которая входит в десятку лучших. Отличная бесплатная платформа для создания информационных, развлекательных, и корпоративных сайтов. Эффективна для интернет- магазина и сайтов по предоставлению услуг. Вы можете безгранично дополнять ее необходимыми дополнениями и компонентами. Оснащена многофункциональным SEO-модулем, что расширяет возможности технической оптимизации сайта для требований поисковых систем. Отличительная черта MODх – возможность интеграции с другими сервисами и создание сайта любого уровня сложности с нуля. Это преимущество одновременно является и недостатком, поскольку требует определенных знаний и навыков, а также специалистов по работе с платформой и следовательно денежных затрат на разработку. Если вы готовы потратить время и деньги, вы безусловно получите продуктивный “летающий” сайт.

Prestashop

Платформа для средних и крупных магазинов, но в отличии от OpenCart, готовых вложиться в их настройку и поддержку. Основная версия CMS – бесплатная. Имеет мощную функциональность для eCommerce: управление товарами, заказами и оплатам. Оснащена отличной поддержкой SEO и возможностями для повышения видимости в поисковиках. Освоение платформы потребует более значительных затрат во времени. Еще одним недостатком этой платформы является сравнительно ограниченное количество специалистов, которые хорошо разбираются в тонкостях настройки и программирования данной CMS.

Magento

Платформа, которую выбирают крупные интернет-магазины по всему миру. Этот фреймворк требует финансовых вложений и вовлечения специалистов-разработчиков. Magento невероятно гибкая для настройки. У вас есть возможность выбрать бесплатную версию cms либо облачное решение сразу с хостингом. Это CMS, которая имеет базовые встроенные инструменты SEO и дает возможность загружать дополнительные расширения. Magento SEO Suite и Amasty SEO Toolkit эффективно справляются с оптимизацией изображений и URL, генерацией мета-тегов, улучшают структуру внутренних ссылок и ускоряют загрузку страниц. Magento предоставляет все необходимые интеграции для установки оформления заказа, учетной записи, корзины.

Правильная CMS для SEO – путь к успеху

Мы рассмотрели лишь часть систем и платформ, которые могут помочь вам в реализации вашей SEO-стратегии. Рассказали об основных аспектах, на которые необходимо обратить внимание при выборе CMS. Самыми решающими аспектами являются направление вашего бизнеса, наличие планов масштабировании и расширения бизнеса и бюджет, который вы готовы выделить. Мы надеемся, что наш чеклист также поможет вам более четко понимать, что нужно искать в CMS для вашего бизнеса, и снизит вероятность сложностей, которые могут возникнуть в будущем.

Теперь, обладая основной информацией, вы сможете четко изложить свою задачу разработчикам и уверенно контролировать процесс создания вашего онлайн-проекта.