Як дізнатися відвідуваність чужого сайту

Часто в інтернет-маркетингу потрібно оцінити трафік чужого сайту. Причому не важливо, в якому вузькому напрямку ти працюєш: SEO, PPC, контент-маркетинг або будь-якому іншому. Скрізь може стати в пригоді інструмент, який дасть змогу оцінити трафік сайту. А те, якими сервісами можна користуватися, я розгляну в цій статті.

Коли важлива статистика відвідуваності сайту?

Перш ніж розпочати аналіз самих інструментів, зупинимося на не менш важливому моменті: коли саме варто робити подібний аналіз. Не завжди очевидно, де може знадобитися подібна інформація. Я виділяю 4 основні випадки, коли інформація про трафік конкурента є незамінною:

• Для оцінки обсягу ніші та прогнозування доходів. Особливо якщо планується великий проєкт та є конкуренти по бізнесу. Наприклад, хочете запропонувати керівництву створити інтернет-магазин. Для правильної презентації проєкту потрібні фінансові обґрунтування з орієнтиром на дохід. І тут можна орієнтуватися на трафік конкурента і приблизно порахувати, який дохід можна отримати, забравши у конкурента певну частку ринку.
• Для оцінки якості сайту, де планується розміщувати PR-публікації, банерну рекламу, посилання тощо. Наприклад, ви хочете розмістити статтю і вибираєте між сайтами. Оскільки це PR-публікація, то для вас важливе охоплення аудиторії. Тому є сенс проаналізувати відвідуваність усіх ресурсів і, за інших рівних параметрів, вибрати той сайт, де відвідуваність вища.
• Для вибору найуспішнішого конкурента під час складання стратегії розвитку свого сайту. Наприклад, ви хочете вивчити успішні стратегії конкурента. Тут якраз і варто орієнтуватися на трафік. Вибрати еталонні сайти для глибшого аналізу та включити всі найкращі напрацювання конкурента у свою стратегію розвитку.
• Під час вирішення, чи варто купувати сайт.

Для всіх цих випадків дуже важливі й дані про відвідуваність і точність їхнього вимірювання. А як саме це можна проаналізувати (за допомогою яких інструментів), на скільки вони вірогідні, читайте далі в статті.

LiveInternet та інші лічильники — як спосіб подивитися точну статистику сайту

Дані з прямих встановлених лічильників відвідуваності, типу LiveInternet, Яндекс Метрика, Google Analytics — це найточніший варіант отримання даних про відвідуваність сайту. Це не математично розраховані показники, а дані, які зафіксовані самим лічильником. Багато власників не дають відкритого доступу до статистики сайту. Тому такий варіант підходить не завжди. Зокрема, лічильники з відкритою статистикою, в основному, зустрічаються в російськомовному інтернеті. А практично всі закордонні сайти використовують лічильники з прихованою статистикою, на кшталт Google Analytics, і цей варіант оцінки трафіку конкурентів у такому разі не спрацює.

LiveInternet

Це рейтинг сайтів російськомовного інтернету, який має свій власний лічильник. Власники сайтів з лічильником LiveInternet часом роблять доступною статистику сайту в рейтингу. І тоді показаннями цього лічильника можна скористатися. Щоб отримати таку інформацію можна спробувати зайти з 2 сторін:

• через рейтинг сайтів LiveInternet;
• через сам лічильник на сайті.

Аналізуючи сайт конкурента, ви побачите кнопку такого вигляду:

Або ось таку:

Це і є лічильник LiveInternet. Натисніть на нього — вас перекине на сторінку зі статистикою:

Щоправда, якщо статистика прихована власником, то ви побачите таку інформацію:

Не завжди ці кнопки видно користувачам. У лічильника LiveInternet є можливість приховування, і тоді шукати його можна тільки через код. Тому тут може стати в пригоді другий спосіб пошуку — через рейтинг LiveInternet.

У випадку з рейтингом вам достатньо перейти на головну сторінку сервісу Liveinternet і скористатися посиланнями на сторінки рейтингу:

Можна вибрати близьку вам категорію і вивчати сайти, або піти на головну сторінку рейтингу, щоб подивитися найвідвідуваніші сайти рейтингу LiveInternet без прив'язки до тематики.

На сторінках рейтингу при наведенні на назву сайту завжди буде спливати кнопка — Статистика сайту:

Під час натискання на неї вас перекине на сторінку сайту в рейтингу. У разі якщо статистика відкрита, ви побачите вже раніше згадувану сторінку зі статистикою по сайту. А якщо дані закриті власником, то система запросить у вас логін і пароль.

На сторінці статистики за замовчуванням система вам покаже дані за сьогодні. А саме:

• перегляди;
• сесії;
• відвідувачі;
• хости;
• графік динаміки відвідувань за 7 днів тощо.

Щоб отримати інформацію за місяць, потрібно скористатися послідовно 2 посиланнями (порядок натискання значення не має):

Тоді статистика матиме вигляд:

Тут буде значення кількості відвідувачів сайту за поточний і попередній місяці — це якраз те, що нам було потрібно. Також можна побачити динаміку показників на графіку.

У публічному звіті LiveInternet доступні тільки загальні цифри без поділу за каналами трафіку. Можна отримати статистику за демографічними та географічними характеристиками аудиторії сайту, якщо скористатися відповідними кнопками в лівому меню звіту. Приклад:

І ось:

Якщо статистика сайту закрита, необхідно в браузері прописати рядок http://counter.yadro.ru/values?site=site.com
де site.com — це домен аналізованого сайту. У відповідь відкриється така інформація:

Це будуть дані з лічильника щодо переглядів сторінок і відвідувань за поточний місяць, тиждень, день і зараз на сайті. Вони не докладні (без поділу за країнами, каналами тощо), але все-таки є.

Інші лічильники для аналізу трафіку

Є також інші лічильники, які дають публічну статистику. У них можна подивитися трафік, орієнтуючись на звіти рейтингу. Наприклад, із цим непогано справляється Openstat:

Рамблер ТОП-100:

Навіть Яндекс Метрика буває з відкритою статистикою, хоча виявити її вкрай складно:

Аналіз відвідуваності сайту за допомогою прогнозних інструментів

Усі варіанти отримання статистики безпосередньо з лічильника — дійсно дуже надійні. Однак сайти, особливо комерційні, часто ховають цю інформацію. У середовищі інтернет-маркетологів використовуються спеціальні інструменти для аналізу, які все роблять на базі прогнозу. Вони поступаються в точності й часом дуже суттєво, проте дають інформацію навіть там, де іншими способами отримати її не можна. Про них якраз і піде мова далі.

SerpStat

Інструмент можна використовувати як в платній, так і в безоплатній версії. Однак у безоплатному варіанті функціонал сервісу буде значно урізаний. Ціни на інструмент для індивідуальних клієнтів перебувають у межах 19–399 $ на місяць, а для компаній — 499–2500 $.

Аналіз сайту за допомогою Серпстат

Щоб зробити аналіз за допомогою SerpStat, необхідно зайти на головну сторінку ресурсу і ввести сайт, який вам потрібен, у спеціальне поле, а також виставити цікаву для вас базу для аналізу:

Дуже важливо правильно вказати базу для аналізу, інакше дані по сайту можуть бути некоректними. В інструменті є ціла низка баз для різних країн, періодично вони розширюються. Серед найпоширеніших я б виділила:

• для України — Google.com.ua і зараз значно меншою мірою Yandex.ua;
• для Росії — Google.ru і цілі 3 бази Яндекса для різних регіонів Росії (Yandex.ru (MSK), Yandex.ru (SPB), Yandex.ru (YKB);
• для США — Google.com;
• для Великої Британії — Google.co.uk;
• та інші.

У результаті роботи ми отримуємо розгорнутий звіт:

На першому екрані є інформація про:

• Видимість ресурсу — показник, який визначає кількість показів за вибраними ключовими фразами, виходячи із займаних позицій сайту в пошуковій видачі. Чим він вищий, тим частіше сайт показується в пошуку. Цей показник добре допомагає в порівнянні сайтів між собою.
• Пошуковий трафік — розрахунковий трафік ресурсу з пошуку за вибраним регіоном і пошуковою системою. Це не реальний трафік, а розрахунковий. Він визначається тільки на підставі даних з вибраної бази. Тобто якщо ви аналізуєте сайт, на який приходять користувачі з декількох пошукових систем і декількох регіонів, то Серпстат у цьому звіті врахує тільки дані з вибраної бази. Наприклад, на сайт приходять люди з Гугла та Яндекса, з Росії та України. Якщо ви аналізуєте зараз базу Google.com.ua, то вам система покаже тільки розрахунковий трафік з українського Гугла, а трафік з Росії та Яндекса буде проігнорований в цьому звіті. Щоб його отримати, треба аналізувати кожну базу окремо і підсумовувати результати.
• Пошукові фрази — це кількість фраз у пошуку, за якими показується аналізований сайт.
• Фрази в PPC — це кількість фраз, за якими аналізований сайт конкурента запускає контекстну рекламу.

Щодо всіх значень варто виділити той факт, що сервіс часто підсумовує показники піддоменів зі значеннями основного домену. Це стосується, в основному, пошукового трафіку і деяких інших звітів. Наприклад, ви хочете отримати дані Яндекс Маркету. Оскільки це піддомен самого Яндекса, його показники додадуться до основного домену, що значно ускладнить аналіз. А якщо ввести саме адресу піддомену в аналізатор, то рахувати видимість і трафік для нього інструмент не буде, хоча частину даних і відобразить:

На платному пакеті сервісу є можливість пакетного аналізу конкурентів за основними показниками. Для цього потрібно в бічному меню вибрати відповідну вкладку, ввести в спеціальне поле конкурентів (по 1 на рядок), а також вибрати країну й аналізовану базу:

У результаті вийде звіт з основними цифровими показниками за всіма вибраними конкурентами, який вже можна використовувати в подальшому аналізі:

Зокрема інструмент може допомогти підібрати конкурентів для аналізу й отримати масу додаткової, корисної інформації щодо конкурентів:

• ключові слова, за якими показується сайт конкурента в пошуку і контексті;
• динаміку розвитку ресурсу в пошуку за останній рік;
• найпопулярніші сторінки в пошуку;
• приклади контекстних оголошень конкурента;
• і багато іншого.

Однак більшість докладних звітів у Серпстат доступні тільки в платному пакеті, і в разі безкоштовної версії будуть показуватися тільки в урізаному вигляді.

Резюме щодо SerpStat

Загалом сервіс корисний для:

• оцінки трафіку з пошуку;
• аналізу ключових слів конкурента;
• аналізу контекстної реклами конкурента, хоча є й великі недоліки в цій частині інструменту;
• оцінки динаміки розвитку конкурента;
• підбору ключових слів;
• аналізу найперспективніших за трафіком сторінок конкурента;
• підбору конкурентів за семантичним ядром.

Serpstat дуже зручний для аналізу сайтів у пошуку Росії та України. Більшість аналогів можуть поступатися саме за базами цих регіонів. Для аналізу англомовного ринку він теж застосовується. Однак поступається своїм закордонним аналогам на кшталт SemRush або Ahrefs за обсягом аналізованої бази. Він працює тільки з пошуком і трохи з контекстною рекламою (хоча як аналізатор контекстної реклами він слабенький). Всі інші канали трафіку, крім органіки, для нього фактично не існують і передбачити трафік сайту загалом стає досить складно. Ще один недолік ресурсу — якщо ви маєте справу з сайтом, який ранжується в декількох країнах одразу, то необхідно окремо аналізувати кожну базу і підсумовувати значення.

SimilarWeb

Для аналізу необхідно на головній сторінці сервісу ввести аналізований домен у спеціальну форму:

Далі з'явиться розширений звіт у кілька екранів. Спочатку йдуть загальні значення рейтингу сайту за базою SimilarWeb:

А саме:

• Global Rank — трафіковий ранг сайту порівняно з іншими сайтами світу. Чим він менший, тим краще;
• Country Rank — теж трафіковий ранг сайту, але вже не у світі, а за конкретним регіоном. Його інтерпретація схожа на попередній параметр;
• Category Rank — трафіковий ранг, але в межах категорії сайтів, до якої визначено автоматично аналізований ресурс.

Далі буде звіт зі значеннями, які нам необхідні:

• загальний трафік на сайт (Total Visits);
• графік зміни трафіку на сайті за останній рік;
• середній час перегляду (Avg. Visit Duration) на 1 відвідувача;
• кількість переглянутих сторінок за 1 візит (Pages per Visit);
• показник відмов (Bounce Rate).

Ці значення — не прямі цифри з Google Analytics, а розрахункові величини на базі внутрішніх алгоритмів сервісу, вони мають високу похибку. Значення цілком підходять для оцінки ніші, а також юзабіліті успіхів ваших конкурентів. Але потрібно пам'ятати про те, що сервіс може як підвищувати, так і занижувати значення порівняно з реальними.

Під час аналізу піддоменів інструмент додає їхню статистику до основного домену. Якщо ви налаштовуєте контекстну рекламу тільки на піддомен, то не дивуйтеся, що побачите в статистиці SimilarWeb основного домену інформацію про неї та підвищений трафік.

Далі ми бачимо графік розподілу трафіку за країнами:

Цей звіт дуже популярний серед SEO-фахівців і лінкбілдерів, які працюють з англомовним сегментом. За графіком завжди можна зрозуміти, яка частка аудиторії країни, що тебе цікавить.

Ще нижче у звіті є інформація за джерелами трафіку:

Шляхом нехитрих обчислень можна зрозуміти, скільки користувачів приносить на сайт конкурента кожен рекламний канал. І далі вже вибудовувати свої власні стратегії просування ресурсу на базі цього аналізу і прогнозувати трафік на сайт.

У безкоштовному пакеті сервісу — урізаний функціонал, тому є обмеження щодо відображення інформації (є мінімальний поріг, нижче за який сервіс трафік не показує даних), типу такого:

Виходячи з цих обмежень, сайти з відвідуваністю до 20 тис. відвідувачів на місяць (а іноді навіть за більших значень) можуть не мати даних у звіті. У платному пакеті є ця інформація в повному обсязі.

У безкоштовному пакеті не можна розгорнути окремі розширені звіти, якщо вас зацікавила більш детальна розшифровка.

У такому разі краще використовувати платний інструмент. У безкоштовному варіанті немає пакетного вивантаження, тому аналізувати доведеться сайти тільки по одному. Найчастіше цього достатньо.

Інструмент також дає змогу отримати цілу низку додаткової корисної інформації:

• основні джерела реферального та соціального трафіку, а також трафіку медійної реклами;
• основні ключові слова в пошуку і контексті;
• інтереси цільової аудиторії;
• рекомендовані конкуренти системою Симилярвеб;
• порівняння 2 доменів за основними характеристиками.

Проте більшість цих додаткових звітів, на жаль, не доступні в повному обсязі в безкоштовній версії акаунта та вимагають тільки платної реєстрації.

Резюме щодо SimilarWeb

Загалом сервіс корисний для:

• оцінки трафіку за всіма каналами конкурента;
• пошуку джерел посилань із переходами сайту конкурента;
• аналізу контекстної реклами конкурента;
• оцінки динаміки розвитку конкурента;
• підбору конкурентів за внутрішніми алгоритмами сервісу.

Similarweb навіть у базовому безкоштовному тарифі дає багато інформації для аналізу сайту будь-якої країни світу. І великим плюсом є той факт, що він аналізує трафік сайту цілком, а не по кожній країні окремо. Це зручно для аналізу сайтів, які просуваються відразу на кілька країн. Попри досить велику похибку в значеннях, Similarweb все одно широко використовується інтернет-маркетологами. Крім вебверсії сервісу, є плагіни для браузера Google Chrome і Mozilla Firefox, які допомагають отримати інформацію про сайт, не переходячи у вебінтерфейс:

SE Ranking

SE Ranking показує інформацію тільки за конкурентами, які ранжуються в ТОП-50 і ведуть контекстну рекламу за запитами, які є в базах сервісу. На мій погляд, база запитів інструменту менша, ніж аналогічна база SerpStat. Однак інструмент теж має бази з кількох країн, хоча й працює лише з Google.

SE Ranking можна використовувати і в платній, і в безплатній версії, але, як зазвичай, у безплатному варіанті всі звіти урізані. Ціни на інструмент перебувають у межах 5,4–189 $ на місяць. Також є варіант оплати тільки за окремі перевірки.

Аналіз сайту за допомогою SE Ranking

Щоб зробити аналіз за допомогою цього інструменту, необхідно зайти на сторінку "Детальний аналіз платного та органічного трафіку конкурента" та ввести цікавий для вас сайт у спеціальне поле для аналізу, виставивши потрібну базу:

В результаті роботи ми отримуємо розгорнутий звіт:

У якому є інформація про:

• кількість ключових слів, за якими видно сайт у різних країнах;
• прогноз трафіку (як платного, так і безплатного) — розрахункова величина, яка за цілою низкою аналізованих сайтів була значно нижчою за аналогічні показники зі звіту Серпстат:

У безоплатному акаунті інструмент дає змогу подивитися цілу низку параметрів (в урізаному варіанті):

• графіки розвитку ресурсу в пошуку і контексті за останній період;
• ключові слова конкурента в пошуку і контексті;
• рекомендованих конкурентів;
• популярні сторінки та піддомени в пошуку;
• приклади оголошень контекстної реклами тощо;

Резюме щодо SE Ranking

Сервіс корисний під час просування по Google для:

• оцінки трафіку з пошуку і контексту;
• аналізу ключових слів конкурента;
• аналізу контекстної реклами конкурента;
• оцінки динаміки розвитку сайту конкурента;
• аналізу найперспективніших за трафіком сторінок і запитів конкурента;
• підбору конкурентів за семантичним ядром.

SE Ranking дуже схожий на SerpStat за своїм наповненням. У нього немає баз по Яндексу, набагато менша глибина аналізу ТОПу й обсяги баз ключових слів (принаймні на базах Росії та України спостерігалося саме це). Однак це компенсується нижчими цінами на платний пакет підписки.

Megaindex

Megaindex має безплатний тариф із дуже урізаним функціоналом. Ціни платної підписки знаходяться у межах від 1 490 до 11 990 руб. на місяць.

Аналіз сайту за допомогою Мегаіндекс

Щоб зробити аналіз, необхідно зайти на головну сторінку ресурсу, ввести сайт, який вас цікавить, у спеціальне поле для аналізу і натиснути кнопку "Аналіз сайту":

Після цього вас перекидає на звіт зі зведеною інформацією:

Де відразу система пропонує блок зведеної інформації:

• Органічний пошук:
  • розрахунковий обсяг трафіку;
  • обсяг ключових запитів на місяць, за якими видно сайт у пошуку по базі сервісу;
  • обсяг ефективних показів;
• Контекстна реклама:
  • обсяг переходів на місяць;
  • обсяг ключових запитів на місяць, за якими видно контекстну рекламу сайту в пошуку;
  • обсяг ефективних показів контекстної реклами;
• Зовнішні посилання:
  • кількість доменів, що посилаються;
  • кількість IP, що посилаються;
  • Megaindex TrustRank — метрика трасту інструменту;
  • Megaindex LinkRank — метрика посилальності інструменту;
• Індекс сайту:
  • кількість сторінок сайту в індексі інструменту;
  • кількість піддоменів, які бачить інструмент;
  • кількість дзеркал, які бачить інструмент.

У звіті в усі дані можна заглиблюватися, але подробиці будуть доступні тільки в платному пакеті. У зведеній сторінці звіту є інфо щодо видимості сайту в кожній базі інструменту, а також розрахунковий розподіл джерел трафіку на сайт:

Далі йде блок звіту з розподілом трафіку по різних країнах, який будується на основі даних SimilarWeb:

Крім цього у звіті є:

• динаміка розвитку ресурсу;
• переходи з сайтів;
• ключові слова в пошуку і контексті;
• інформація за посиланнями;
• рекомендації щодо конкурентів і багато іншого.

Мегаіндекс можна розглядати як альтернативу SerpStat для рунета. Здебільшого він має менш повні бази семантики порівняно з SERPStat.

Be1.ru

Це безкоштовний інструмент, проте не всі звіти в ньому відображаються в повному обсязі. Наприклад, звіт за ключовими словами перекине на сайт Megaindex.com, де з вас запросять оплату. Сам Be1.ru за дані грошей не просить і навіть не вимагає реєстрації.

Щоб зробити аналіз, потрібно ввести сайт, що вас цікавить, у спеціальне поле:

Далі вас перекине на сторінку зі звітом, де на першому екрані буде загальна інформація по сайту:

Тут видно:

• Title і Description сайту;
• вік домену;
• розмір сторінки та швидкість її завантаження;
• індексація;
• параметр ІКС Яндекса;
• деякі метрики Megaindex;
• і навіть орієнтовна вартість проєкту.

На наступному екрані видно графік видимості сайту за Яндексом:

Є інфо щодо відвідувань та аудиторій аналізованого сайту з Similarweb:

Показники витягуються з платного акаунта, тому вони є навіть для сайтів з низькою відвідуваністю, де оригінальний Similarweb не дає повну інформацію безкоштовно.

Резюме щодо Be1.ru

Загалом Be1.ru є чудовою альтернативою для отримання загальної інформації щодо конкурентів із платного Similarweb безкоштовно. Але на докладні дані розраховувати не доводиться. Якщо зручно використовувати загальні дані Megaindex для аналізу конкурентів, типу посилань і пошукових запитів, то Be1.ru допоможе їх отримати відразу в одному звіті з даними Similarweb.

SEMRush

SemRush містить інфо тільки щодо конкурентів, які ранжуються в ТОП-100 і ведуть контекстну рекламу за запитами, наявними в базах сервісу. Сервіс містить бази для аналізу конкурентів у Google за 130 країнами. Бази Росії та України в інструменту є, але їхній обсяг дуже малий. Англомовні бази в інструменту повніші порівняно з SerpStat.

Інструмент теж можна використовувати й в платній, і в безоплатній версії, але, як зазвичай, у безоплатному варіанті всі звіти урізані. Безплатно можна зробити не більше 10 запитів інформації на день. Ціни на інструмент перебувають у межах 99,95–399,95 $ на місяць.

Аналіз сайту за допомогою Семраш

Щоб зробити аналіз, доведеться зареєструватися в інструменті та ввести сайт, що цікавить, у спеціальне поле:

Уже після отримання звіту можна буде виставити базу, за якою необхідна інформація (за замовчуванням зазвичай йде аналіз бази США):

В отриманому звіті буде інформація за такими параметрами:

• Organic Search (органічний пошук):
  • трафік на сайт (Traffic) — це розрахункова величина трафіку з пошуку, яка ґрунтується на частотах запитів і поточних позиціях сайту за видимими за вибраною базою ключовими запитами;
  • SEMrush Rank — внутрішній рейтинг сайтів у SEMRush. Він залежить від кількості ключових запитів, за якими SEMRush бачить поточний сайт у своїх базах (чим він менший, тим краще);
  • кількість ключових слів (Keywords), за якими видно сайт у вибраній базі SEMRush у пошуку;
  • вартість трафіку (Traffic Cost) — орієнтовна вартість залученого трафіку з пошуку, розрахована за власними алгоритмами SEMRush;
• Paid Search (контекстна реклама):
  • трафік на сайт (Traffic) — це розрахункова величина трафіку з контекстної реклами, яка ґрунтується на частотах запитів і поточних позиціях оголошень сайту за видимими в обраній базі ключовими запитами;
  • кількість ключових слів (Keywords), за якими видно сайт у вибраній базі SEMRush у контекстній рекламі;
  • вартість трафіку (Traffic Cost) — орієнтовна вартість залученого трафіку з контекстної реклами, розрахована за власними алгоритмами SEMRush;
• Backlinks (посилання на сайт, які бачить інструмент):
  • загальна кількість посилань на сайт (Total Backlinks);
  • загальна кількість доменів, що посилаються (Referring Domains);
  • загальна кількість IP-адрес, що посилаються (Referring IPs);
• Display Advertising (медійна реклама):
  • кількість майданчиків (Publishers);
  • кількість рекламодавців (Advertisers).

Тільки цим інструмент не обмежується. Він ще може допомогти з:

• аналізом ключових слів в контексті та пошуку;
• підбором конкурентів;
• аналізом посилань і медійної реклами;
• і багатьом іншим, але більша частина інформації в повному обсязі доступна тільки в платному акаунті SEMRush.

Резюме щодо SemRush

Загалом сервіс корисний під час просування під закордонний Google для:

• оцінки трафіку з пошуку і контексту;
• аналізу ключових слів конкурента;
• аналізу контекстної та медійної реклами конкурента;
• оцінки динаміки розвитку сайту конкурента;
• аналізу найперспективніших за трафіком сторінок, країн і запитів конкурента;
• підбору конкурентів за семантичним ядром.

SemRush працює тільки з Google. Бази запитів Росії та України у нього дуже обмежені, а підписка набагато дорожча. Це функціональний інструмент аналітики пошуку, який практично не аналізує інші канали, і здебільшого ефективний тільки для закордонного (особливо англомовного) SEO.

Ahrefs

Інструмент, як і всі подібні до нього, містить показники тільки за конкурентами, які ранжуються в ТОП-100 і ведуть контекстну рекламу за запитами, наявними в базах сервісу. Ahrefs містить бази для аналізу конкурентів у Google по безлічі країн світу, включно з базами Росії та України.

Інструмент можна використовувати тільки в платній версії. Повністю безоплатний функціонал у сервісу відсутній, проте є дешевий пробний пакет 7 днів за 7 $. Ціни на інструмент перебувають у межах 99–999 $ на місяць.

Аналіз сайту з Ахрефс

Щоб зробити аналіз, потрібно зайти в акаунт і ввести сайт, що цікавить, у спеціальне поле:

Для отримання коректної інформації від сервісу рекомендую вносити голе доменне ім'я без www і протоколу, як показано на картинці. Саме в такому варіанті система дасть відповідь за доменом загалом, а не за його окремими фрагментами.

Після введення система видасть звіт:

Де важливо перевірити коректне налаштування параметрів:

• протокол — http https;
• *domain/* — домен з усіма субдоменами.

Такий варіант налаштувань дасть якраз інформацію про домен загалом, включно з піддоменами та всіма варіантами протоколів.

Насамперед сервіс нам віддасть загальні параметри якості аналізованих ресурсів:

І в цьому блоці звіту є такі метрики:

• Ahrefs Ранк — рейтинг сайтів за кількістю посилань (чим менше, тим краще);
• DR (рейтинг домену) і UR (рейтинг сторінки) — рейтинг домену, рейтинг URL;
• Беклінки — кількість сторінок, що посилаються на сайт;
• Домени-донори — кількість доменів, що посилаються на аналізований сайт;
• Ключові слова в SEO та контексті (PPC);
• Органічний трафік — розрахункова величина пошукового трафіку на сайт, виходячи з позицій у видачі за ключовими запитами та їхньої частоти. Примітний той факт, що якщо в інструментах SERPStat і SEMRush це значення розраховували б для конкретної регіональної бази, то тут ця величина сумарна за всіма базами без прив'язки до регіону;
• Орієнтовні вартості SEO-трафіку і контекстної реклами (PPC).

Щоб детальніше подивитися розвиток SEO сайту конкурента, необхідно перейти на відповідну вкладку (дивіться на зображені нижче):

Після перемикання вкладки можна більш предметно подивитися на розвиток SEO каналу. А саме:

• динаміка розвитку SEO-трафіку;
• динаміка розвитку сайту за ключовими словами;
• як розподіляється ранжування сайту за різними країнами.

Зверніть увагу, якщо від самого початку налаштування за країнами не добирали, то всю статистику наведено загалом за всією базою. Потім можна буде проаналізувати дані за країнами окремо, використовуючи бічне меню:

Резюме по Ahrefs

Загалом сервіс корисний як під час просування закордонних сайтів, так і для аналізу сайтів країн СНД. Він використовується для:

• оцінки трафіку з пошуку і контексту;
• аналізу ключових слів конкурента;
• аналізу контекстної реклами конкурента;
• оцінки динаміки розвитку сайту конкурента;
• аналізу найперспективніших за трафіком сторінок, країн і запитів конкурента;
• підбору конкурентів за семантичним ядром;
• повного аналізу посилальної маси конкурента, оскільки у цього майданчика найбільші бази посилань.

Ahrefs, на жаль, не бачить інших каналів трафіку, крім пошукових. Але варто зазначити, що на відміну від своїх конкурентів, Ахрефс одразу підсумовує значення трафіку по всіх країнах і дає свій загальний прогноз, що полегшує аналіз міжнародних сайтів.

SpyFu

SpyFu можна використовувати як платно, так і в безоплатному варіанті. У другому варіанті будуть дані тільки загальні значення параметрів, а глибші звіти будуть заблоковані. Ціни на інструмент перебувають у межах 39–399 $ на місяць.

Аналіз сайту за допомогою СпайФу

Щоб зробити аналіз за допомогою SpyFu, необхідно зайти на головну сторінку ресурсу та ввести сайт, який вас цікавить, у спеціальне поле для аналізу:

Далі вас перекине на сторінку зі зведеним звітом:

Де представлена така інформація:

• органічний пошук (Organic Search (SEO)):
  • кількість ключових запитів (organic keywords);
  • розрахункова кількість кліків (Est Monthly SEO Clicks);
  • розрахункова вартість цих кліків (Est Monthly SEO Click Value);
  • ключові запити, які є ще у конкурентів (Keywords their top competitors also rank for);
  • вік ранжування сайту в пошуку та його історія (Ranking history — back to their first result in Google);
  • запити, які увійшли нещодавно в ТОП-10 (Just made it to the first page);
  • запити, які пішли нещодавно з ТОП-10 (Just fell off first page);
• співвідношення органічних переходів і контекстної реклами (Inbound Clicks from Google — Organic vs. Paid);
• контекстна реклама (Paid Search (PPC)):
  • ключові запити, за якими показується контекстна реклама (Paid Keywords);
  • розрахункова кількість кліків за контекстною рекламою (Est Monthly PPC Clicks);
  • розрахунковий місячний бюджет на контекстну рекламу (Est Monthly AdWords Budget);
  • ключові слова в Adwords, які конкуренти сайту також використовують у контексті (AdWords their top competitors also buy);
  • вік використання сайтом контекстної реклами та її історія (of AdWords history — every test they've ever run);
  • 50 найкращих рекомендованих ключових слів для контекстної реклами (Top 50 AdWords buy recommendations);
  • найгірші ключові слова, що використовуються (Worst performing keywords to negative match out).

Також сервіс допомагає:

• підбирати конкурентів;
• детально аналізувати ключові слова, навіть дає рекомендації щодо ключових слів для аналізованого сайту;
• аналізувати контекстні оголошення та посилання сайту тощо.

Як і у всіх подібних інструментах — більшість звітів потребують підписки.

Резюме щодо SpyFu

SpyFu дає дуже багато інформації про пошукові канали, як і його аналоги SerpStat і SemRush. Але у нього дуже обмежені бази. Якщо у вас локальний сайт для США і Великої Британії, він буде дуже навіть корисний. Але якщо сайт ранжується в усьому світі та трафік надходить із цілої низки країн, то показники SpyFu просто не побачить. Що робить його дуже вузьким у використанні.

CheckTrust

CheckTrust платний, однак під час реєстрації дає 500 безкоштовних перевірок як пробний функціонал. При цьому 1 перевірка — це не 1 параметр, а фактично 1 перевірка за групою параметрів 1 сайту. Тому за економної витрати вам цих перевірок може на 500 сайтів вистачити.

Ціна у сервісу змінюється в межах від 300 руб. безстроково до 2880 руб. за місяць залежно від вибраного пакета. Водночас незалежно від вибраного пакета, ви отримуєте однаковий функціонал з перевірок. Різниця буде тільки в кількості перевірок у пакеті.

Аналіз сайту за допомогою ЧекТраст

Щоб зробити аналіз за допомогою CheckTrust й отримати показники, які нас цікавлять, необхідно зареєструватися, зайти на головну сторінку кабінету й перейти до створення нового проєкту:

Далі вам потрібно вибрати "Перевірку довільних посилань":

І внести в спеціальну форму відразу пакет сайтів, які вам цікаві (кожен сайт з нового рядка):

На відміну від більшості попередніх інструментів, у Чектрасті можна робити аналіз пакетно, що економить час, якщо у вас багато прямих конкурентів.

Система запитає, які саме параметри нас цікавлять. Я рекомендую вибирати "всі параметри":

Ми все одно платимо за перевірку сайту, а не за перевірені параметри, тому можна сміливо вибирати цей варіант і мати ще багато додаткових даних.

Далі робите підтвердження і запуск перевірки:

Перевірка може зайняти деякий час, особливо якщо у вас перевіряються сайти, які рідко аналізуються інструментом. Тому потрібно почекати, поки до звіту не підтягнуться всі дані:

Ось ці 2 написи свідчать, що всі дані підтягнулися до звіту за всіма внесеними сайтами.

Якщо відкрито звіт, то ви побачите таблицю зі значеннями всіх параметрів:

У цьому звіті є внутрішній скрол, який дає змогу перегортати параметри та знаходити потрібні. Зручність сервісу ще в тому, що ви можете експортувати результат перевірки та відкрити його в Екселі, що зробить його зручнішим у роботі.

Система пропонує нам цілу низку параметрів:

• Траст і Спам — це основні розрахункові характеристики сервісу для оцінки сайтів, які допомагають оцінити, чи якісний сайт для проставлення на ньому посилань чи ні;
• кількість сторінок в індексі та вік сайту;
• деякі параметри з лічильника LiveInternet, а саме: кількість відвідувачів на добу і глибина перегляду, що вже дасть вам точне значення відвідуваності сайту, якщо на ньому стоїть відповідний лічильник;
• кількість розшарувань сайту в соціальній мережі ВКонтакті;
• кількість вхідних посилань та їхня якість (Trust Flow, Citation Flow) за закордонним аналізатором посилальної маси Majestic (MJ);
• дані про сайт за інструментом LinkPad (LP): індекс, оновлення, обсяги посилальної маси;
• наявність вірусів на сайтах;
• час завантаження сторінки та IP-адреса;
• чи був сайт під АГС, його оцінка якості та чи продає сайт посилання на біржі і якщо так, то на якій;
• дані з SimilarWeb (рейтинг сайту в SimilarWeb Global Rank, кількість відвідувачів, кількість вхідних і вихідних сайтів, відсоток прямих переходів на сайт, відсоток реферального трафіку, відсоток трафіку з пошуку і відсоток трафіку із соцмереж). У принципі, маючи ці дані, можна підрахувати й кількість відвідувачів сайту за кожним каналом.

Резюме щодо CheckTrust

Чектраст не є на 100% інструментом для вивчення конкурентів. Але завдяки інтеграції зі стороннім сервісом Similarweb, його можна використовувати в пакетному аналізі конкурентів як заміну безкоштовного пакета Similarweb. Вагомим плюсом CheckTrust є той факт, що він витягує дані з платних сервісів. Тут ви можете отримати дані щодо відвідуваності сайту, у якого це значення не показує SimilarWeb. Інструмент витягує не всі дані, які є у цих сервісів. Якщо вам потрібна інформація про розбивку трафіку за географією користувачів, частка трафіку з контексту або динаміка трафіку за останній рік, то цього у звіті не буде.

Alexa

Інструмент для аналізу трафіку конкурентів можна використовувати тільки в платній версії або в 10-денному тріал доступі платної підписки. Ціни на інструмент перебувають у межах 149–299 $ на місяць.

Аналіз сайту за допомогою Алекса

Щоб зробити аналіз, потрібно зайти в зареєстрований акаунт із підпискою і ввести сайт, який цікавить, у спеціальне поле:

У результаті роботи сервісу буде сформовано звіт:

Де на першому екрані будуть такі дані:

• рейтинг сайту у світовому інтернеті (Global Rank) і його динаміка — що нижче, то краще;
• локальний рейтинг для якоїсь країни (наприклад, Rank in India) — у цьому разі орієнтир іде за основною аудиторією на сайті;
• основна країна для цього сайту — у наведеному прикладі це United States, як місце основної діяльності сайту;
• розрахунковий трафік унікальних відвідувачів на сайті за 30 днів (Estimated Unique Visitors) — розраховується не для всіх країн, а здебільшого для США і Великої Британії та не розраховується для російськомовних сайтів;
• розрахунковий трафік відвідувачів загалом на сайті за 30 днів (Estimated Visits) — теж розраховується не для всіх країн;
• розрахункова кількість переглядів сторінок за 30 днів (Estimated Pageview) — теж не завжди розраховується;
• візити на 1 відвідувача (Visits per Visitor) — розраховуються за внутрішніми алгоритмами сервісу;
• перегляди на 1 відвідувача (Pageviews per Visit) — також розрахункова величина внутрішніх алгоритмів сервісу;
• щомісячні перегляди сторінок для 1 відвідувача (Monthly Pageviews per Visitor) — теж розрахункове значення.

Весь цей багаж даних на 1 екрані доступний для сайтів СНД тільки частково. Для російськомовного сайту цей блок має такий вигляд:

Тобто якщо ви хочете дізнатися саме трафік конкурента, то в Alexa це зробити не вдасться. Краще піти шляхом зіставлення рейтингу сайту з трафіком. Тобто знайти схожий сайт із близьким рейтингом з відкритою статистикою відвідуваності. І далі, порівнюючи значення сайту в загальному і локальних рейтингах сайтів Alexa, спробувати спрогнозувати трафік на сайт конкурента за пропорцією.

У звіті доступна інформація щодо географічного розподілу аудиторії сайту:

Поведінкові параметри сайту:

А саме:

• показник відмов (Bounce Rate);
• середні перегляди сторінки на кожного відвідувача (Daily Pageviews per Visitor);
• середній час на сайті (Daily Time on Site).

Зокрема у звіті сервісу можна знайти:

• інформацію за пошуковими запитами;
• сайти, що посилаються;
• популярні піддомени;
• характеристики цільової аудиторії;
• і багато іншого.

Резюме по Alexa

Сервіс корисний тільки під час просування за кордон:

• оцінки трафіку сайту;
• аналізу ключових слів конкурента;
• оцінки динаміки розвитку сайту конкурента;
• аналізу особливостей поведінки користувачів до і після заходу на сайт;
• підбору конкурентів за семантичним ядром;
• аналізу цільової аудиторії сайту.

Alexa базується на аналізі показників, одержуваних із браузера користувача через спеціальний плагін. Отримана інформація екстраполюється на всі дані по сайту, з цієї причини точність сервісу дуже мала, попри деякі дуже привабливі особливості цього інструменту. До того ж дуже великий недолік інструменту — це відсутність російськомовної бази, що робить його недієвим для роботи з сайтами СНД. Хоча якщо дані по сайту присутні, то, як і Сімілярвеб, він показує загальний трафік на сайт, а не тільки трафік якихось окремих каналів.

PR-CY

Його можна використовувати як безплатно, так і в платній версії. У безоплатній версії є обмеження — перевірка тільки 10 сайтів за добу й урізані деякі частини звіту. Ціни на інструмент перебувають у межах 990–1990 руб. на місяць.

Аналіз сайту за допомогою PR-CY

Щоб зробити аналіз, потрібно ввести сайт, що вас цікавить, у спеціальне поле:

Де одразу видається інформація про відвідуваність сайту загалом (імовірно за всіма каналами в сумі):

• за день;
• за місяць;
• за рік.

Далі на екрані йде блок із географічним розподілом аудиторії сайту:

Наступний блок — процентне співвідношення трафіку різних каналів із динамікою показників, поведінкові показники сайту, а також гендерний розподіл аудиторії:

У безплатному тарифі інструменту основна інформація в цьому блоці звіту прихована і вимагає платного пакета, що незручно.

Резюме щодо PR-CY

Загалом інструмент можна розглядати як дешевшу альтернативу Similarweb з усіма перевагами та недоліками. Враховуйте, що показники в ньому витягуються з Сімілярвеб не в повному обсязі. Вагомим плюсом на користь PR-CY буде той факт, що сервіс показує значення з Alexa для багатьох сайтів, де на безоплатному пакеті SimilarWeb вони не видаються через маленькі показники. Такий звіт має відповідну позначку:

Це може допомогти хоч якось спрогнозувати трафік, коли інших даних немає.

Rank2traffic

Щоб зробити аналіз за допомогою Rank2traffic, необхідно зайти на головну сторінку ресурсу і ввести сайт, що вас цікавить, у спеціальне поле:

У підсумку аналізу ми отримуємо звіт, де представлено розрахунки за загальним трафіком за всіма каналами разом у динаміці, а також поточне значення параметра Alexa Rank:

Зокрема у звіті також можна знайти динаміку параметра Alexa Rank і списки популярних і схожих за трафіком сайтів:

Оскільки аналізований сайт російськомовний, то кількість даних дуже обмежена. Оригінальний інструмент Alexa в такому випадку цих показників не має. Але якщо аналізувати англомовний сайт, то можна отримати набагато більше параметрів. Наприклад, поведінкові параметри:

Джерела трафіку і географію користувачів сайту:

Додатково можна у звіті отримати ключові слова конкурентів і динаміку поведінкових параметрів на сайті.

Резюме по Rank2traffic

Rank2traffic може бути цікавий для тих, хто просувається на закордонний ринок і хоче отримати деяку інформацію Alexa безкоштовно і без реєстрації. Велика частина інформації йде саме звідти. Для російськомовних сайтів інструмент дає змогу визначити тільки можливий обсяг трафіку на сайт, оскільки решти інформації в базах Alexa просто немає.

Наскільки точна прогнозна статистика відвідувань сайту?

Було проаналізовано низку сайтів з різною відвідуваністю за Ru сегментом і US сегментом. Адреси деяких сайтів були приховані із зазначенням основного сегмента просування, на кштальт: Сайт 1 (US), Сайт 2 (US) — англомовний, в основному під США і Сайт 3 (RU) — російськомовний сайт, в основному під Україну. Повний аналіз усіх інструментів розбито для зручності вивчення на низку таблиць, що будуть наведені нижче. Для зручності ви можете подивитися цю інформацію так само у вигляді Google Таблиці.

Таблиця 1: загальна інформація по всіх інструментах

Таблиця 2: аналіз загального трафіку

Таблиця 3: аналіз пошукового трафіку

Таблиця 4: аналіз контекстної реклами

Як видно з наведених таблиць, збіги прогнозних інструментів і лічильників зустрічаються нечасто. Розкид у значеннях дуже великий. Особливо якщо порівняти прогнозну інформацію з реальними даними з LiveInternet і Google Analytics, де вони доступні. Перетинання показників зустрічалися не часто, а іноді розбіжності в значеннях порівняно з реальними, відрізняються в кілька разів. Найбільше інформації щодо трафіку дав SimilarWeb, проте здебільшого були близькі до реальних значень лише на дуже відвідуваних ресурсах, там де обсяг трафіку становить сотні тисяч і більше відвідувачів на місяць. На сайтах із меншою відвідуваністю — розбіжність у даних у кілька разів. Пропорції трафіку не зовсім реалістичні, якщо порівнювати їх із даними Аналітики, але, на жаль, інших немає. Тому в принципі на загальний трафік сайтів з високою відвідуваністю ще спиратися можна, але ось пропорції трафіку потрібно сприймати просто як орієнтовні з імовірною великою похибкою. Марним виявився через вузькість показників Alexa, оскільки він не зміг показати даних щодо більшості сайтів.

Хоча інструменти Be1.ru, PR-CY, Checktrust і видають звіти платного SimilarWeb, але по одному з сайтів спостерігалися значні розбіжності з оригінальними даними з безоплатного акаунта Similarweb. Причину такої розбіжності виявити так і не вдалося.

Що ж стосується пошукового трафіку, у більшості інструментів визначити сумарний трафік виявилося складно. Особливо для сайтів, які просуваються відразу за кількома регіонами, оскільки доводилося аналізувати кожну базу окремо та підсумовувати значення. У випадках аналізу англомовних міжнародних сайтів — підсумувати це все вручну за сотнею баз взагалі нереально. За порівнюваними сайтами єдиної кореляції немає. Десь добре себе проявив SerpStat, а десь — Ahrefs, але це можуть бути цілком випадкові збіги. У російськомовних сайтах Ахрефс проявив себе не на висоті (часто занижував трафік, ймовірно, через слабкі російськомовні бази).

Якщо подивитися на окремі інструменти оцінки SEO-трафіку, то буде видно, що:

• бази Megaindex для закордонних сайтів не приносять користі по всіх англомовних сайтах — він показав дуже занижені значення;
• SerpStat проявляв себе непередбачувано — то давав більш-менш схожі дані, то значно завищував трафік, якщо порівняти з реальним;
• у SemRush і SE Ranking теж дані щодо трафіку дуже розходилися з реальними (особливо в російськомовних сайтах через вузькість баз і відсутність баз Яндекса);
• SpyFu через обмеженість баз теж багато не бачив;
• Rank2traffic, можливо, буде найбільш ефективним саме на сайтах із великою відвідуваністю. Однак однозначний висновок у цьому питанні зробити не можна, тому що аналізувалося дуже мало подібних сайтів із відкритою статистикою лічильника.

Показники контекстної реклами практично немає з чим порівняти, оскільки більшість аналізованих сайтів або не має контекстної реклами взагалі, або не має доступних даних з лічильників. А за тими 2 сайтами, де розраховується трафік з контекстної реклами, інструменти дають розбіжності в цифрах.

На закінчення можна сказати тільки те, що:

1. Якщо на сайті не встановлений лічильник з відкритою статистикою, то за допомогою інструментів прогнозної оцінки відвідуваності ресурсу отримати вірогідні дані нереально.
2. Всі отримані прогнозні цифри матимуть похибку, при цьому її величина також буде загадкою.
3. Особисто я б рекомендувала використовувати Similarweb і сервіси, які використовують значення з платного пакета цього інструменту (Be1.ru, PR-CY, Checktrust.ru), як інструмент порівняння свого сайту з конкурентами.
4. Не варто сприймати відображувані цифри в буквальному сенсі через їхню високу похибку.
5. Прогнозний пошуковий трафік з інструментів SerpStat, Ahrefs і SemRush (причому останній тільки як аналізатор англомовного сегмента) я б теж використовувала тільки як порівняльні величини.
6. Можливо, детальніше варто придивитися до Rank2traffic на сайтах з великими обсягами трафіку та відкритою статистикою по трафіку.
7. Всі інші інструменти, як на мене, проявили себе не найкращим чином, принаймні в розглянутих прикладах. Можливо, варто почекати з їхнім використанням, поки не буде розширено бази даних сервісів.