Як обрати найкращу CMS для SEO: Ключові характеристики та вимоги

Сильні позиції сайту, легкість у виявленні пошуковими системами, залучення цільового трафіку та потенційних клієнтів — це показники успішності вашого бізнесу, які досягаються завдяки вмілій SEO-стратегії. Зробити оптимізацію сайту більш ефективною допоможе правильно підібрана CMS. У чому відмінності кожної системи управління контентом з погляду SEO? Як вибрати серед безлічі наявних платформ оптимальну, враховуючи ваші вимоги до системи управління контентом? Наша стаття дасть відповіді на ці питання і допоможе у формуванні умов для оптимального налаштування сайту на всіх етапах його розвитку.

Чому важливо вибрати правильну CMS для успішного SEO

Для початку давайте розберемося, що таке система управління контентом і яка від неї користь для розвитку вашого сайту.

Система управління контентом (CMS) — це програмне забезпечення, яке допомагає створювати та публікувати контент, такий як записи в блогах або вебсторінки сайту. Також вона дає змогу редагувати сайт для підвищення його рейтингу, наприклад, створюючи юзер-френдлі URL або вдосконалюючи структуру сайту. За допомогою вдало підібраної CMS роботу сайту можна швидко і легко налаштувати, маючи навіть мінімальні знання в галузі кодування та веброзробки. Ось, що ви отримуєте:

• прискорення процесу створення сайту за допомогою готових шаблонів і модулів;
• зручну структуру сайту;
• дизайн, що легко налаштовується;
• розширення функціоналу за допомогою готових плагінів і модулів;
• захист і регулярне оновлення;
• можливість інтегрувати зовнішні сервіси (CRM-системи, платіжні шлюзи тощо);
• наявність вбудованих інструментів для SEO;
• можливості для масштабування;
• підвищення ранжування сайту;
• економія часу і коштів.

Як бачимо, за допомогою CMS є всі шанси поліпшити та полегшити ведення бізнесу в інтернеті.

SEO вимоги до CMS

Перш ніж ваш вибір впаде на ту чи іншу систему управління контентом, слід протестувати її на дружність до SEO. Пропонуємо вашій увазі вимоги до CMS сайту, без яких ваш ресурс не має шансів зайняти провідні позиції. Ось чек-лист основних необхідних характеристик, якими повинна володіти обрана вами система управління контентом, щоб ваш сайт був оптимізований під SEO вимоги:

• Швидке завантаження сторінок
• Мобільна адаптивність
• Чистий код і підтримка схем розмітки
• Підтримка SSL і HTTPS
• XML-карти сайту та управління редиректами
• Кешування і підтримка CDN для підвищення продуктивності
• Редаговані метатеги та заголовки
• URL, що налаштовуються
• Інструменти внутрішньої перелінковки
• Оптимізація зображень
• Можливості багатомовності
• Спеціальний функціонал для вашого типу бізнесу

Наявність цих функцій у системі управління контентом сприятиме гарній видимості та високому ранжуванню сайту. Зупинимося на кожному пункті докладніше.

Технічні вимоги

Під час вибору CMS переконайтеся в наявності необхідних технічних характеристик з точки зору SEO. Вони дуже важливі для пошукових систем і позитивного користувацького досвіду під час відвідування сайту.

Швидке завантаження сторінок

Правильна CMS повинна допомогти підтримувати високу швидкість вашого сайту, незалежно від того, скільки у вас контенту і трафіку. Швидке завантаження сторінки скорочує час очікування для відвідувачів і підвищує шанси взаємодії з сайтом до того, як з'явиться бажання його покинути, не дочекавшись повного завантаження.

Переконайтеся, що CMS пропонує плагіни для підвищення швидкості сторінки, які дають можливість очистити базу даних, стискати зображення, використовувати кешування браузера.

Мобільна адаптивність

Пошукові системи сканують та індексують ваш сайт з точки зору мобільного користувача. Оскільки кількість людей, що виходять в Інтернет за допомогою мобільних пристроїв, постійно зростає, оптимізація сайту для різних типів пристроїв стає необхідністю.

Обрана CMS повинна надати вам можливість створення дизайну, адаптованого для мобільних екранів різних розмірів, і забезпечити зручний та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс на всіх пристроях. Для цього багато CMS оснащені бібліотеками з макетами та шаблонами для мобільної адаптації. Зверніть увагу, що одні CMS мають платні макети, інші ж надають їх безкоштовно.

Чистий код і підтримка схем мікророзмітки

Простий і добре структурований код зрозумілий для пошукових систем, економить час на опрацювання сторінки ботам та сприяє поліпшенню поведінкових чинників, бо що чистіший код, то швидше вантажаться сторінки. Для того щоб домогтися чистоти коду, слід звернути увагу на кілька факторів під час вибору CMS:

• відкритість вихідного коду;
• наявність шаблонів;
• використання сучасних стандартів веброзробки та перевірених фреймворків.

CMS із вбудованою функцією структурованих даних Schema.org дає можливість легко додавати контент на сторінки та допомагає коректно відображати ваш контент у пошуку.

Підтримка SSL і HTTPS

Одним із критеріїв ранжування сайту є його безпека для відвідувачів. Якщо ви подбаєте про надійний захист особистих даних користувачів (номери кредитних карт, адреси електронної пошти або номери телефонів), позиції вашого сайту в результатах пошуку стануть вищими.

Наявність HTTPS (відображається у вигляді значка замка в рядку браузера) створює захищене з'єднання, шифрує будь-які дані й оберігає від зломів. Під час здійснення покупок в Інтернеті користувачі звертають увагу на наявність захищеного з'єднання, HTTPS — це істотно впливає на онлайн-продажі

Для переходу з HTTP на HTTPS необхідно придбати сертифікат Secure Sockets Layer (SSL). Важливо, щоб CMS мала можливість простого встановлення і підтримки цієї функції, включно з переспрямуванням усього сайту на https протокол. Іноді буває, що під час редиректу весь контент отримує правильний URL, а ось зображення залишаються на http. Це дуже незручно, і вимагає додаткових дій. Тому під час вибору CMS варто звертати увагу на цей аспект. Щодо вартості, то деякі хостинг-провайдери надають сертифікат безкоштовно. У будь-якому разі вартість сертифіката не настільки висока, щоб ризикувати репутацією свого магазину.

XML-мапи сайту та управління редиректами

XML-мапа — це повний список сторінок сайту, який бачать пошукові системи і використовують для сканування сайту та індексації сторінок. Обирайте CMS, яка автоматично генерує та оновлює XML-мапи сайту. Дуже важливо, щоб інформація в мапі була повністю актуальною і містила тільки потрібні URLs, тому необхідне регулярне автоматичне оновлення. Завдяки наявності в CMS зручного плагіна редиректів, ви зможете легко і своєчасно передати інформацію пошуковій системі про переміщення сторінки на нову адресу, що особливо важливо за наявності зовнішніх посилань на цю адресу.

Кешування і підтримка CDN для підвищення продуктивності

Безперебійну роботу сайту і швидкий доступ до контенту з будь-якої точки світу забезпечить наявність функції CDN. Вона розподіляє ресурси (зображення, скрипти, таблиці стилів) по серверах, скорочуючи фізичну відстань між ними та користувачами.

Але все ж головна роль у підвищенні продуктивності та швидкості роботи сайту належить кешуванню. Це процес збереження копій даних, який прискорює доступ до них при повторюваних запитах. У сукупності ці функції важливі як для UX, так і для пошукових систем.

Налаштування контенту

Вирішення одного з основних завдань SEO-стратегії — наповнення сайту контентом — стає простішим і швидшим з CMS, оскільки більшість систем пропонують зручні інструменти для додавання текстів, зображень, відео та інших елементів. Більшість CMS використовують вбудовані конструктори або плагіни для швидкого створення і публікації посадкових сторінок, що не вимагає особливих технічних знань.

Редаговані метатеги та редаговані заголовки

Важливу роль в отриманні інформації пошуковими системами про зміст сторінок сайту відіграють метатеги Title, Description і теги заголовків. У них містяться ключові слова, за якими відбувається розпізнавання тематики та призначення сайту. Дуже важливо, щоб CMS дозволяла редагувати метатеги, оскільки від цього значно залежить ранжування вашого сайту. Ви можете обрати CMS, яка має вбудовані інтуїтивно зрозумілі інструменти форматування текстів, можливість редагування та застосування метатегів до різних типів сторінок — від товарів до блогу. Інші CMS запропонують вам можливість встановлення додаткових модулів або плагінів для досягнення цих SEO-цілей. У другому випадку важливо не допустити зниження швидкості сайту.

URL-адреси, що налаштовуються

URL-адреса — це ще одна можливість використовувати ключові слова для ранжування вашого сайту. Якщо CMS дає змогу легко редагувати URL-адресу, додавати або змінювати слаги для точного передавання змісту сторінок, то ви маєте всі шанси на розширення цільової аудиторії.

Який вигляд має ефективний URL? Він написаний за допомогою малих літер, містить цільове ключове слово, написане англійською або в транслітерації, слова відокремлюються одне від одного знаком "-". Наприклад: https://www.knowledgecity.com/en/learning-library/business-courses/leadership/ або https://mergelle.com/en/products/premium-apron-no-91-in-caramel-quality-leather.

Інструменти внутрішньої перелінковки

Внутрішні посилання допоможуть зв'язати сторінки на вашому сайті, розподілити внутрішню вагу, а також поліпшити навігацію. Деякі CMS оснащені плагінами й модулями, які автоматично пропонують перелінковку на інші сторінки вашого сайту, ґрунтуючись на контенті та ключових словах. Багато CMS дають можливість вручну додавати посилання на інші сторінки, пов'язані за змістом та вмістом — приміром, зі статті блогу на сторінку товару або категорії, про які йдеться в блоговому пості. Це особливо корисно для онлайн-магазинів і маркетплейсів.

Внутрішні посилання можна додати як у контексті, так і в меню, бічних панелях або футерах.

Більшість CMS пропонує різноманітність інструментів для вдосконалення процесу перелінковки, роблячи сайт видимим і підвищуючи залученість користувачів.

Оптимізація зображень

Для збереження швидкості та зручності вашого сайту за наявності в ньому великої кількості візуального контенту CMS пропонують інструменти, що дають змогу стискати картинки без втрати їхньої якості, що важливо для швидкості завантаження сторінок.

Важливою для SEO функцією CMS є можливість прописувати alt атрибути для опису картинок. Таким чином ви можете використовувати більше ключових слів на сторінці, яка просувається, та зробити її зрозумілішою для пошукових систем. Також це дасть змогу вашій сторінці ранжуватися в Google Images.

Можливості багатомовності

Якщо ви плануєте масштабувати свій бізнес у різних регіонах земної кулі, слід заздалегідь потурбуватися про можливості CMS просувати контент кількома мовами. Наявність тега hreflang і багатомовний функціонал допоможуть пошуковим системам зрозуміти мову і геотаргетинг сторінки та запропонувати користувачам правильну версію вебсайту залежно від їхньої мови й місця розташування. Не всі CMS однаково адаптовані під встановлення другої мови. В одних системах ця можливість реалізується легко, в інших вимагає фінансових і часових витрат. Цей факт слід врахувати під час вибору системи.

SEO-інтеграції та додатки

Для прискорення процесів і оптимізації роботи сайту платформи CMS пропонують не тільки додаткові функції у вигляді плагінів, а й інтеграцію з різними додатками. За допомогою API можна використовувати аналітичні та інші корисні зовнішні сервіси всередині адмінпанелі сайту, не переходячи на інші майданчики. Це економить ваш час і дає змогу концентрувати всі дані в одному місці.

Підтримка SEO-плагінів

Багато популярних CMS надають користувачам власні розробки доповнень для автоматизації вирішення більшості SEO-завдань, таких як:

• налаштування метатегів (Easy Frontend SEO для Joomla);
• створення мапи сайту (XML Sitemap для Drupal);
• оцінка ефективності ключових слів (Yoast SEO для WordPress);
• прискорення завантаження сторінок (Amasty Page Speed Optimization для Magento);
• оптимізації зображень (Smush для WordPress).

SЕО-плагіни різних платформ мають свої особливості та напрямки, з якими варто ознайомитися, перш ніж вибрати для себе найбільш відповідний варіант.

Інтеграція з аналітичними інструментами

Загалом платформи CMS легко справляються із завданням контролю й оптимізації продуктивності вашого сайту шляхом інтеграції з різними аналітичними інструментами та сервісами. Найпопулярніші з них — Google Analytics і Google Search Console. Це безкоштовні інструменти, за допомогою яких можна оцінити відвідуваність сайту і проаналізувати пошукові запити. Mixpanel відстежує дії користувачів у реальному часі. Matomo або Piwik PRO фокусуються на конфіденційності даних. Ці та інші інструменти аналітики підходять для використання будь-якими платформами CMS і головне знайти програміста, який вам їх поставить.

Можливості API для підключення зовнішніх сервісів

Власникам малого бізнесу, який, наприклад, надає консультаційні послуги або представникам б'юті-індустрії, а також тим, хто перебуває на початку шляху розвитку своєї справи, можна пропустити цей пункт і переходити до вибору CMS.

Що ж таке API? Це інструмент, який допоможе налагодити взаємодію із зовнішніми сервісами та мобільними додатками. Доступний для всіх платформ CMS. Ось кілька прикладів можливостей інтеграції для сайту або мобільного застосунку, які надає вам API:

• обробка платежів у застосунку або на сайті для онлайн-торгівлі, підписок (PayPal);
• авторизація через соціальні мережі або використання кнопки "Поділитися" (Facebook, Twitter, Instagram);
• визначення маршруту або місця розташування (Google Maps)

Якщо у вас є необхідність використовувати API у складних додатках, де важлива безпека та надійність або висока точність даних, зверніть увагу на якість і швидкість технічної підтримки, яку надає розробник CMS.

Спеціальні функції для вашого типу бізнесу

Під час вибору CMS варто враховувати також специфіку вашого бізнесу. Продаж товарів і продаж послуг може вимагати різних функцій CMS. Якщо ми говоримо про надання будь-яких послуг, то краще підійдуть WordPress (WP) і MODX через наявність відповідних функцій. Водночас є системи, які від самого початку призначені для інтернет-магазинів, наприклад, OpenCart або Magento, і просувати надання послуг на сайтах із цими двигунами буде незручно, оскільки складно створити зручну посадкову сторінку для послуги, зате в них є опція каталогу товарів, необхідна для магазину.

Важливо розуміти, що WP і MODX мають свої обмеження, пов'язані з кількістю товарів у системі, якими вони можуть успішно оперувати. Так, WordPress підійде тільки для невеликих магазинів, попри велику кількість плагінів, оскільки збільшення асортименту рано чи пізно сповільнить роботу системи та сайту. MODX, зі свого боку, вимагає більше витрат на розробку, оскільки готових рішень для інтернет-магазинів небагато, і багато чого доведеться розробляти з нуля. Але при цьому є можливість створювати складні та високонавантажені проєкти, наприклад, онлайн-аптеки, завдяки його гнучкості.

Власникам інтернет-магазинів ми рекомендуємо звернути увагу на OpenCart, Magento і Shopify.

• OpenCart — гарне рішення для магазинів до 100 000 товарів, він має багато готових модулів і функцій.
• Magento — відмінно справляється з високонавантаженими проєктами, але його розробка і підтримка можуть виявитися занадто дорогими для невеликих і середніх магазинів.
• Shopify — це SaaS-платформа, що накладає певні обмеження, але спрощує процес запуску та управління магазином.

Таким чином, вибір системи управління контентом залежить також від масштабу проєкту, бюджету та вимог до функціональності.

Найкращі CMS для SEO: особливості

Ви вже знаєте, що таке CMS і маєте уявлення про її роль для успішного SEO-просування вебресурсу. На якій же платформі зупинитися? Залежно від функцій, які мають бути реалізовані, та особливостей вашого бізнесу (інтернет-магазин, бюро перекладів або дизайнерська агенція), обирайте для себе найбільш відповідну СMS. Враховуйте також такі якості системи, як:

• простота і зручність у використанні;
• підтримка клієнтів, яка допоможе вам максимально ефективно використовувати CMS;
• орієнтованість платформи на тип вебсайт: для інтернет-магазину наявність можливості інтегрувати кошики для покупок і платіжні шлюзи, для некомерційних проєктів — системи CRM, фінансових — високий рівень безпеки;
• фінансові витрати на утримання.

Ваша CMS для SEO має бути швидкою, зручною і легко налаштовуватися. Пропонуємо вашій увазі короткий огляд найкращих CMS.

WordPress

Спочатку найкраща cms для блогу та інформаційних сайтів. На сьогодні WordPress — найбільш популярна система для створення різних типів ресурсів будь-якої складності. WP — безкоштовна система, з відкритим вихідним кодом, має безліч тем і доповнень, зручна для користувача. За допомогою популярних Yoast SEO, Rank Math і All in One SEO Pack ви легко налаштуєте метатеги, проведете аналіз щільності ключових слів і оптимізацію сторінки з урахуванням рекомендацій для пошукових систем. WP надає широкий функціонал для налаштування читабельності контенту, підтримує інтеграцію з Google Analytics, пропонує управління SEO для WooCommerce. WP Rocket для кешування — значно прискорює сайт і покращує користувацький досвід.

Як було описано вище, ця CMS добре підходить сайтам з надання послуг та інтернет-магазинам з невеликою кількістю товарів. Якщо ви плануєте надалі значно розширити асортимент товарів, сайт на WordPress може не впоратися з цим завданням, що безумовно призведе до зниження швидкості. Тому для інтернет-магазину з перспективою зростання найкращим вибором стане CMS саме інтернет-магазину.

Також, за всієї своєї корисності, на WordPress важливо встановлювати тільки найкорисніші плагіни. Якщо захопитися, можна отримати проблеми із завантаженням вашого сайту і його швидкістю. Загалом, WordPress — хороша CMS з погляду SEO як для новачків, так і досвідчених маркетологів.

Shopify

Чудова CMS для електронної комерції. Вона проста у використанні, вирізняється хорошою продуктивністю. Shopify вважається дуже добре адаптованою для SEO просування сайту. Платформа бере на себе все: від хостингу до дизайну і шаблонів. За допомогою додатків SEO Manager і Plug-in-SEO Shopify надає можливість ефективної аналітики та управління SEO-параметрами для інтернет-магазинів. Також ви отримаєте рекомендації щодо підвищення ефективності SEO. Але якщо в майбутньому ви плануєте масштабувати сайт інтернет-магазину, вам необхідно заздалегідь прорахувати, чи зможете реалізувати всі ваші плани саме на Shopify, або ж потрібно переходити на повноцінну CMS, адже вона має низку обмежень під час реалізації складної структури сайтів.

OpenCart

Чудовий варіант CMS для невеликих і середніх інтернет-магазинів, які мають обмежений бюджет. Платформа підтримує використання декількох грошових одиниць і мов. Пропонує певний набір функцій і зручний інтерфейс. Але у випадку, якщо ви захочете більшої індивідуальності, або обсяг замовлень і товарів почне значно збільшуватися (до 50 000 одиниць і більше), вам знадобиться оптимізація та встановлення додаткових модулів. Завдяки регулярним оновленням, модулям і можливості інтеграції з різними сервісами, магазин на Opencart можна значно розширити та ефективно просувати. Однак, варто мати на увазі, що потрібно буде залучити фахівця-розробника, оскільки ця система для управління контентом не найпростіший варіант з технічної точки зору.

MODX

CMS, яка входить до десятки найкращих. Чудова безкоштовна платформа для створення інформаційних, розважальних і корпоративних сайтів. Ефективна для інтернет-магазину і сайтів з надання послуг. Ви можете безмежно доповнювати її необхідними доповненнями та компонентами. Оснащена багатофункціональним SEO-модулем, що розширює можливості технічної оптимізації сайту для вимог пошукових систем. Відмінна риса MODх — можливість інтеграції з іншими сервісами та створення сайту будь-якого рівня складності з нуля. Ця перевага водночас є і недоліком, оскільки вимагає певних знань і навичок, а також фахівців з роботи з платформою, а відтак грошових витрат на розробку. Якщо ви готові витратити час і гроші, ви безумовно отримаєте продуктивний "літаючий" сайт.

Prestashop

Платформа для середніх і великих магазинів, але на відміну від OpenCart, готових вкластися в їхнє налаштування та підтримку. Основна версія CMS — безкоштовна.  Має потужну функціональність для eCommerce: керування товарами, замовленнями та оплатами. Оснащена відмінною підтримкою SEO і можливостями для підвищення видимості в пошукових системах. Освоєння платформи потребуватиме більш значних витрат у часі. Ще одним недоліком цієї платформи є порівняно обмежена кількість спеціалістів, які добре знаються на тонкощах налаштування та програмування цієї CMS.

Magento

Платформа, яку обирають великі інтернет-магазини по всьому світу. Цей фреймворк потребує фінансових витрат і залучення фахівців-розробників. Magento неймовірно гнучка для налаштування. У вас є можливість вибрати безкоштовну версію cms або хмарне рішення відразу з хостингом. Це CMS, яка має базові вбудовані інструменти SEO і дає можливість завантажувати додаткові розширення. Magento SEO Suite та Amasty SEO Toolkit ефективно справляються з оптимізацією зображень і URL, генерацією метатегів, покращують структуру внутрішніх посилань і прискорюють завантаження сторінок. Magento надає всі необхідні інтеграції для встановлення оформлення замовлення, облікового запису, кошика.

Правильна CMS для SEO — шлях до успіху

Ми розглянули лише частину систем і платформ, які можуть допомогти вам у реалізації вашої SEO-стратегії. Розповіли про основні аспекти, на які необхідно звернути увагу при виборі CMS. Найбільш вирішальними аспектами є напрямок вашого бізнесу, наявність планів масштабування і розширення бізнесу та бюджет, який ви готові виділити. Ми сподіваємося, що наш чеклист також допоможе вам чіткіше розуміти, що потрібно шукати в CMS для вашого бізнесу, і знизить імовірність складнощів, які можуть виникнути в майбутньому.

Тепер, володіючи основною інформацією, ви зможете чітко викласти своє завдання розробникам і впевнено контролювати процес створення вашого онлайн-проєкту.