Специфика и стратегии локального SEO
В фокусе внимания — местная аудитория
Здесь все действия и инструменты продвижения нацелены на привлечение именно локальной аудитории, которая находится в непосредственной близости к вашему бизнесу (его офлайн-точке). Для достижения высоких результатов необходимо погрузиться в местные особенности жизни, узнать привычки и увлечения локалов, понять их актуальные потребности.
Использование географических ключевых слов
Огромное значение имеет географическая привязка, поэтому в таком SEO-продвижении обязательно делается акцент на оптимизации семантического ядра ключами с конкретной географией. Это может быть название улицы, района, города или обозначения, привычные для местных, например, «круглосуточная ветклиника Киев Правый берег».
Продвижение в картах и каталогах
Регистрация и правильная настройка кабинета в Google My Business для работы с Google Maps — базовая задача для локальной раскрутки. Также рекомендуется зарегистрироваться на 2GIS, Maps.me, UA-REGION, TripAdvisor и других популярных каталогах, что улучшит ваш рейтинг и будет повышать доверие аудитории. К тому же карты помогают пользователям быстро найти контакты, график работы и адрес сайта.
Работа с отзывами и рейтингами
Все чаще пользователи изучают отзывы о компании на Google Картах и сайтах-отзовиках, в каталогах и справочниках. Если у бизнеса нет отзывов или большое количество негативных комментариев, это существенно затрудняет продвижение. Мониторинг и работа с рейтингом способствуют формированию положительной репутации и клиентоориентированности.
Адаптация мобильной версии и голосового поиска
Сегодня эти аспекты критически важны, ведь все больше потенциальных клиентов ищут нужные заведения и услуги «на ходу». Они могут использовать голосовой поиск или открывать сайт в мобильном телефоне. Поэтому стоит уделить внимание адаптивности вашего веб-ресурса, чтобы мобильная версия работала быстро и корректно. Семантика должна включать типичные запросы, которые могут задаваться голосом.
Социальные сети
Аккаунты в Facebook, Instagram, TikTok или Telegram усиливают онлайн-присутствие компании в регионе, увеличивают узнаваемость бренда, работают на репутацию. Это достигается за счет публикаций с геометками, локальными хештегами, планируемыми мероприятиями и анонсами акций в физическом магазине. Активность в соцсетях дополняет работу с картами, каталогами и поисковой выдачей. Это важное звено комплексного локального продвижения, которое помогает бизнесу всегда оставаться на виду и налаживать контакт с аудиторией.
Как мы работаем над локальным продвижением проекта в интернете
01
Анализ сайта и бизнес-ниши
Реализация любого проекта начинается с глубокой аналитики сферы бизнеса и его специфики, поведения аудитории и стратегии конкурентов. Специалисты проводят технический аудит сайта: проверяют скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства, наличие дублированных страниц, корректность метатегов и многое другое.
02
Работа над профилем в Google My Business
Создаем новый или настраиваем существующий аккаунт в GMB. Корректно заполняем все данные: название компании, адрес, телефон, график работы, сайт, e-mail, фото и т. д. Добавляем описание с локальными ключевыми словами, категории, услуги, публикации, акции.
03
Техническая и контентная оптимизация
Все выявленные недоработки и ошибки во внутренней структуре веб-ресурса устраняются и оптимизируются. Специалисты улучшают структуру, микроразметку, юзабилити и десятки других параметров. Также выполняется актуализация контента под локальный поиск (например, пишутся тексты с геозапросами, создаются отдельные посадочные страницы для филиалов).
04
Управление отзывами
Проводим работу, направленную на стимуляцию клиентов оставлять отзывы. Выбранная мотивация должна стать частью общей стратегии бизнеса. Обязательным является и налаживание коммуникации бренда с аудиторией, например, формирование стиля ответа на позитивные и негативные комментарии.
05
Линкбилдинг
Комплексное локальное продвижение включает и выстраивание качественной внешней ссылочной массы. Наши линкбилдеры ищут авторитетных доноров и закупают у них ссылки. Это могут быть публикации в местных СМИ, каталогах, новостных площадках или на партнерских сайтах. Надежные бэклинки укрепляют позиции в поиске и делают ресурс заметным в конкретном регионе.
06
Мониторинг и аналитика
Обязательным этапом работ является мониторинг позиций сайта и профиля на картах, анализ трафика, поведения пользователей, количества конверсий. На основе полученных данных корректируется стратегия, масштабируются эффективные решения. Постоянный скрининг позволяет увеличивать планируемые KPI и постоянно совершенствоваться.
Почему выбирают агентство
диджитал маркетинга IMart?
6+
Лет опыта на рынке
29+
Успешных проектов в разных нишах
5+
Cтран географии наших сайтов-проектов
Каким сайтам нужно локальное SEO продвижение?
Для бизнесов, которые работают с клиентами в конкретном городе, районе или области, локальное SEO-продвижение является очень важным инструментом. Оно помогает занимать высокие позиции в локальной выдаче, быть заметными на картах и в справочниках, привлекать аудиторию поблизости. Это особенно актуально для тех, кто заинтересован в постоянном потоке местных клиентов и хочет усилить свою локализацию в регионе. Ниже перечислим виды сайтов, которым жизненно необходимо использовать методы такого продвижения для успешного развития и повышения конкурентоспособности.
1
Сфера медицинских услуг и товаров.
2
Общественное питание и развлекательные заведения
3
Индустрия красоты и косметологии
4
Малый локальный бизнес
5
Обслуживание автомобилей
6
Юридические услуги
Цены на услуги
Цены на услугу зависят от многих факторов, например:
- объема работ;
- состояния сайта;
- уровня конкуренции в регионе;
- числа ключевых запросов;
- количества выбранных площадок для работы (карты, каталоги, форумы и т. д.).
Кроме того, важное значение имеют цели бизнеса и запросы заказчика — от базового локального продвижения до комплексного сопровождения с работой над репутацией и контентом. Мы ценим индивидуальность клиента, поэтому не используем шаблонных решений с фиксированными ценниками. Озвучить точную стоимость работ можем после консультации и предварительного аудита.
Наши кейсы
Seo продвижение, Разработка структуры
Успешный рост целевого трафика монобрендового магазина в 2,3 раза. 60% ключевых запросов выведено в ТОП-10!
ПодробнееSeo продвижение, Локальное SEO, Разработка структуры
Мы увеличили в 2,5 раза целевой трафик за год и вывели в ТОП-3 65% целевых запросов!
ПодробнееSeo продвижение, Локальное SEO, Разработка структуры
Мы запустили сайт студии перманентного макияжа в Бухаресте на новом домене и вывели в ТОП-10 100% конверсионных запросов за 10 месяцев!
ПодробнееТехнический SEO-Аудит
Решение проблемы с индексацией многоязычного новостного сайта, который терял страницы из индекса на протяжении шести месяцев
ПодробнееSeo продвижение, Разработка структуры, Технический SEO-Аудит
+74% поискового трафика и +345% продаж из органической выдачи за 6 месяцев в высококонкурентной нише!
ПодробнееУслуги локального SEO от профессионального диджитал-агентства
01
Индивидуальная стратегия
Каждый проект уникальный, поэтому требует индивидуального подхода и разработки особого комплекса решений. Наши специалисты не действуют по стандартным схемам, а ищут подходящие инструменты и методы работы для каждого заказа. Для эффективной разработки стратегии мы используем информацию о специфике ниши, конкурентах, вашем сайте и его особенностях. Немаловажное значение также имеет запрос клиента, желаемые сроки и бюджет, который он готов вложить в проект. Наша команда обязательно учитывает и обсуждает возможность реализации каждого вашего пожелания.
02
Экспертиза и опыт
Имея за спиной многолетний опыт работы и свыше сотни успешно выполненных проектов, мы можем уверенно заявлять о своем высоком профессионализме в сфере локального SEO-продвижения. В портфолио IMart представлены кейсы как крупных всеукраинских компаний, так и небольших местных бизнесов самых разных тематик. Благодаря накопленному опыту и знаниям, мы понимаем, как устроены локальные алгоритмы поиска, какие факторы наиболее важны именно для вашего региона и ниши. Все это помогает избежать лишних затрат и сосредоточиться на тех решениях, которые действительно приносят результат.
03
Официальное и прозрачное сотрудничество
Любое сотрудничество с клиентами закрепляется двусторонним подписанным договором, ведь мы работаем официально и честно. В нем прописываются основные условия: объем и перечень работ, сроки выполнения, периодичность отчетности, планируемые KPI и прочие обязанности сторон. Одна из принципиально важных характеристик агентства IMart — прозрачность и открытость. Наши специалисты всегда на связи и готовы ответить на вопросы по проекту. Кроме того, каждый заказчик имеет постоянный доступ к отчетам и текущим показателям эффективности. Мы ценим ваше доверие!
Часто задаваемые вопросы
От чего зависит цена на локальное SEO продвижение?
Практически на все услуги по раскрутке стоимость формируется индивидуально для каждого проекта, в том числе, и для локального продвижения. Это абсолютно логично и обоснованно, ведь каждый бизнес имеет ряд особенностей, которые влияют на объем и сроки выполнения работ. На цену также влияет специфика ниши и особенности региона продвижения. Помним и про конкурентов: чем выше конкуренция, тем больше усилий потребуется для достижения видимости в поиске. Выполнение технических задач может занять довольно долгий временной промежуток. Например, если сайт нуждается во внутренней оптимизации, а кабинет Google Business Profile может быть не создан или некорректно настроен. Кроме того, мы можем договориться о разовом сотрудничестве или о постоянном сопровождении с предоставлением аналитических данных. Ценник здесь — величина нестабильная со множеством переменных.
Сколько времени нужно, чтоб увидеть результаты локального продвижения сайта?
Если обобщить все данные и вывести средний показатель эффективности Local SEO, то можно говорить о первых результатах спустя 1–2 месяцах активных работ. Чтобы закрепить позиции и стабильный трафик, потребуется 3–6 месяцев. Одним из ключевых факторов, влияющих на длительность получения результатов в локальном продвижении является уровень конкурентности. Если это высококонкурентная ниша с постоянными лидерами, сроки могут быть длиннее. Эти данные актуальны для проектов, которые реализованы комплексно. То есть клиент заказывает многопрофильную локальную раскрутку, включающую и работу с отзывами, и проработку семантики и контента, и оптимизацию Google My Business, и линкбилдинг, и соцсети.
Как отзывы клиентов влияют на ранжирование в поиске?
Отзывы являются не только инструментом для работы над репутацией, но и важным фактором ранжирования в локальном SEO. Поисковые системы учитывают количество и качество комментариев пользователей при формировании локальной выдачи: чем больше положительных и подробно расписанных отзывов, тем выше вероятность попадания в топ при поиске по региональным запросам. Регулярное появление новых отзывов свидетельствует об активности и популярности бизнеса, а это позитивно отражается на ранжировании.
Зачастую GMB показывается в выдаче выше SEO-позиций. Если оценивать влияние на локальные компании, то Google карты привлекают больше звонков по некоторым запросам, чем классическое SEO. Таким образом, высокий рейтинг в Google Maps и на других платформах повышает доверие пользователей, стимулируя желание перейти на сайт, позвонить в компанию или посетить физическую точку.
Какую роль играют социальные сети в привлечении местных клиентов?
Соцсети — мощный инструмент для привлечения местных клиентов, формирования лояльной аудитории и усиления позиций бизнеса в регионе. Все чаще потенциальные клиенты не только заходят на сайт, но и ищут страницу в инстаграм, например, чтобы посмотреть фото заведения, результаты работ, количество отзывов и прочее. Регулярное ведение страниц помогает налаживать контакт и выстраивать доверительные отношения с аудиторией. Аккаунты в соцсетях часто появляются в поисковой выдаче по региональным запросам, что помогает дополнительно увеличивать присутствие в информационном пространстве.